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版权所有 光大花园品牌策略及创意 电扬品牌传播 2001年2月14日  且录 光大花园的品牌战略平台 光大花园2001年品牌传播策略 ◆C区小高层、超高层品牌及传播策略 创意提案  人有栖息的需求,家是他栖息的地方 生物的基本需求有呼吸、饮食、繁殖自身等 在这些基本的需求之外,还有栖息的需求 在这个世界的某处占据一块地方的需求 这块地方,就是家 它是归宿 它让心灵得到最大的安歇  为了表示这是自己的家 鸟类以声音宣布地盘 狼用气味作为界标 人则用文字、凉亭、石头等标记和美化  光大花园的品牌战略平台  光大花园且前在消费者心且中的认知及 存在的问题 品牌缺乏情感共鸣和心 灵上的号召力 心理利益 (纯真灿烂奔放欢偷/由幸福) 值得信赖 健康过于理性,难以直接激发出强 烈的情感共鸣和心理上的号召力 健康难以将“大榕树”一光大花园 功能利益 健康 差异化竞争优势的能量完全释放出 健康能形成差距,但难以形成差异 健康的可扩展性难以支持光大花园 牌属性」大榕树这一长线和大规模的楼盘。全方位光大集团广州市区 健康还是健康 差异化竞 超大规模 争优势) 生活社区  因此,光大花园需要在保持健康优势的 基础上,将品牌提升到感性的高度! 品牌感性意义 健康 品牌理性意义  光大花园如何去寻求那一份动人的情感?  光大花园的目标消费群 广州本地人 二次置业为主 ·已婚有小孩,35-50岁,家庭月收入5000以上 有既定的生活习性和观念  在居住上 广州人且前有什么未被满足的需求? 对老城区楼盘的看法 对新城区或郊区楼盘的看法 一方面感到亲切、熟悉和安 虽然在空间、健康等物质方面上有很大 心,一方面又对拥挤、吵闹、 改善,但又因为离开了原有生活环境而 健康等不太满意 被迫改变许多生活习惯、以及与许多陌 生的外地人一起居住而感到不适和不安 广州人需要一个更亲切熟悉、真 正属于广州人的现代生活社区 市场空缺 广州人的现代栖息地