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享奢华海外奢侈品代购网策划书
学号：20XX485299
姓名：顾 磊
目录
一 项目介绍··············································4
二 中国奢侈品消费市场调查和分析
1 奢侈品定义··········································4
2 奢侈品分类··········································5
3 中国奢侈品市场现实状况··································5
4 购置地点············································6
5 关键购置品种百分比分析································6
6 奢侈品购置动机······································6
7 中国市场奢侈品价格组成······························6
8 关键奢侈品购置渠道··································7
9 售后服务············································7
三 网站定位
1 服务对象·············································7
2 服务内容·············································8
四 网络海外代购合作及物流方法
1 专业代购网境内外合作······························8
2 私人境外代购模式····································9
3 国外商家直接入境····································9
五 网站目标
1 近期目标············································9
2中期目标············································10
3 长久目标············································10
六 网站组织及运作模式···································10
七 网站推广方法
1 主流购物网设置网店··································11
2 网络广告公布········································11
3 搜索引擎排名········································11
4 大型颁奖仪式及娱乐传媒活动赞助······················11
八 效益分析··············································12
一 项目介绍
伴随中国市场经济飞速发展，国民收入提升，生活水平也自然而然提升。在基础生活需求被广泛而丰富满足同时，有较高收入人群会去追求物质上高于温饱更高层次享受——奢侈品进入了中国人视线。
中国现在有商品品质较低，原料细分不到位，手工艺技师不能和国外相比，对市场、时尚时尚前沿把握不准和盲目追求利润，大量生产等现实状况，致使中国有价格昂贵艺术品，历史悠久老字号，数量稀缺古董，但一直没有一个奢侈品品牌。迫于这种现实状况，国人购置奢侈品全部为外国品牌。
因为中国税收和关税政策及海外奢侈品品牌提价，中国专卖店店无偿，国际货运费用高昂等原因，使得奢侈品价格高惊人。加之中国专卖店款式陈旧，品质成色不好，使得中国众多消费者望而却步。
海外代购优点：（1）购置步骤较专卖店简单，节省费用；（2）利用网络高效性，省时省力；（3）国外原产地提货，款式最新奇；（4）国外原产地提货，质量有确保，满足消费者对品质要求；（5）在国外能够买到限量款、纪念款等中国购置不到商品。
以上种种契机，使奢侈品海外代购有了宽广商机。
二中国奢侈品消费市场调查和分析
1.奢侈品定义
奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一个超出大家生存和发展需要范围，含有独特、稀缺、珍奇等特点消费品”又称为非生活必需品。除此之外，它还是富贵象征，个性化、专一性、距离感。奢侈品在经济学上讲，指是价值/品质关系比值最高产品。从另外一个角度上
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