白象食品品品牌的规划之二白象品牌形象写真.pptVIP

综述一-白象品牌形象写真自品牌规划 未来 锐意进取,自信、 稳健、自豪的专 家权威 原来 憨厚老实有些笨重, 有点农民形象,档 次有些低  白象品牌规 L划 如果白象是一个人 他是充满了社会责任感,关注大众的生活,以让人 们都能吃上美味营养的食品为已任。 他富于学习力和创造力,总是能不断地创新,满足 人们对面食不断提升的要求。 他锐意取进,让人尊重,值得信任。 他是行业权威,他的意见和决策总是对人们的生活 产生影响。 总的来说他:自信、稳健、自豪。  划 白象品牌规 未来 品牌理念 品牌定位 品牌形象 品牌结构 品牌组织  中国社会层级化已很明显白品牌规划 会管理者阶层 拥有组织资源 个经理 大私营企业主 会 私营企业主阶层 低层层领导干部 阶「专业技术人员阶层 理人员 层 拥有文化资源 及专业技术人才 和拥有很少量文化或组织资源 中等私营企业主 五「个 初级专业技术人才 种有少 企业主、办事人员 体工商户 社[拥有很少量的兰种资源 会 拥有很少量的三种资源 般商业服务人员 人、农民 地 位拥有很少量的三种资源 王交国技套莉类 等基或岩二 半失业阶层 业、半失业人员 级  白象品牌规 L划 人员 高价面 大私营企业 中低层层领导干部 大企业中层领 技术人才 中价面 初级专业技术人才 办事人员 体工商户 平价面 白象应以独具个性而鲜明 般商业服务人员 工人、农民 低价面的子品牌形象占领这些不 王交三状近类 同层级 业、半失业人员  白象品牌规 L划 根据市场结构的多样性,白象应采用一步到位母子品牌结构 白象食品集团 母品牌 高价面中价面|平价面低价面 每客 厨好投 子品牌 留好降 香吃狗  划 白象品牌规 未来 牌理念 ·品牌定位 品牌形象 品牌结构 品牌组织  划 白象品牌规 建立强有力的品牌管理团队,一方面有助于企业 快速扫清组织上的障碍,另一方面有益于妥善处理 突发事件对品牌的伤害。  白象品牌规 L划 宝洁,优越的品牌管理组织 08年代率先推出品牌管理制度 PeGe ·在营销运作上所累积出来的多年知识与优秀品牌经理 在PG里,品牌管理以产品类别为基础,并由品牌经理出面号召相 关部门的专家共同制定品牌战略 品牌经理随时监控品牌的表现 他们几乎每三个月就会检讨品牌营销组合执行的状况,以确定有没 有调整/修改的必要。  我们建议的品牌管理组织 划 白象品牌规 品牌管理(副总裁 高价面 中价面 平价面 低价面 总监 总监 总监 总监 ·品牌管理 形象设计 °新产品开发 策略广告部 包装设计部场内营销促销部 副总监 副总监 副总监 广告制作 零售广告服务·促销品部 广告设计 娱乐营销