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红安县“舞龙”民俗推广策划书 精选文库 目录 一、前言 二、“舞龙”民俗简介 三、策划重点及方向 四、整体活动策划方案 五、“舞龙”民俗文化宣传推广方案 六、后期推广策略 -- 2 精选文库 一、 前言 民俗文化， 固然是当地风土人情的沉淀。 红安最著名的风俗文化就要属 “舞 龙”文化了，因此，本策划书将针对推广红安的“舞龙”文化。本次“舞龙”文 化节将定于正月十四、十五、十六三天，旨在促进红安“舞龙”文化的宣传和发 展，带动新年红安旅游的新潮流，进一步体现民俗文化的集体性、民族性、地区 性和传承性。 二、“舞龙”民俗简介 “舞龙”也称“龙舞”、“玩龙灯”。正月初一，出行的鞭炮响过，人们相互 拜年祝贺之后，便有数条布龙、纸龙、草龙、纷纷出动，在村里 “游 ”起来，伴之 以 “咚咚咚 ”、 “锵锵锵 ”热闲的锣鼓声，挨家挨户边走边舞，有时还要进屋绕堂一 周。村民轻则鞭炮相迎， 烟糖相赠， 重则酒肉款待， 条烟相送，有的还赠以红包， 以示慰劳。本村 舞“”过之后，再去邻近友好村。正月十五晚上，是舞龙的高潮， 群龙飞舞，彩灯万盏，人们数十里相聚，热闹异常。龙有黄、青、白、赤、黑五 种颜色，代表金、木、水、火、土五行。龙的动势分行进 (摇头、摆尾 )、迎龙 (头 不时高举：尾摆个不停 )、舞龙三种。领舞者手举红色绸制绣球，龙跟着绣球动 作，或腾跃、或滚动，或盘起、或穿插，不断展示扭、挥、仰、俯、跪、跳、摇 等多种姿势，如遇群龙演舞，那热闹紧张的场面，很快引得群情激奋。而且“舞 龙”不单纯是舞龙，往往附带还有其他的节目，比如舞狮、划船、跳金花、踩高 跷等。但是，一般都是以舞龙为主导，可见龙在民间还是占据着一定地位的。 三、 策划重点及方向 （一） 概况 “舞龙”文化虽然深入当地民心，在红安民间比较普遍，但总体上有点自娱 自乐的味道，“舞龙”并不被外界知晓，因此，外地人很少看过“舞龙盛会” 。它 存在的劣势主要表现在： （1）对舞龙民俗文化的宣传力度不够， 主题活动设置较 少；（2 ）群众观念比较落后，缺乏对这一民俗文化的市场开发精神； （3 ）对舞龙 民俗深度推广与挖掘不够深。 （二） 策划重点 积极宣传和推广 “舞龙”民俗文化， 提炼“舞龙” 文化内涵， 增加主题活动， 加大宣传力度，进行深度推广 （三） 策划方向 把“舞龙”民俗文化和中国传统节日“元宵节”结合起来，举办系列主题活 动配合媒介进行宣传推广 -- 3 精选文库 四、 整体活动策划方案 （一）“花样舞龙”比赛 活动时间 ：正月初八——正月十四 活动地点 ：各乡镇 活动内容 ：在新年到来之前， 由政府向个乡镇下达比赛通知。 先由各村组织一支 舞龙团队（年龄不限，人数在