雅戈尔品牌研究.docVIP

PAGE 17 ——————————————————————————————————————— 雅戈尔品牌研究 刘贲 0754100126 2010年5月10日 目录 第一章 雅戈尔品牌简介 ……………………………………………………3 1.1品牌简介……………………………………………………………………3 1.2雅戈尔品牌定位……………………………………………………………3 第二章 雅戈尔品牌发展史 …………………………………………………4 2.1重要发展阶段………………………………………………………………4 2.2品牌发展大事记……………………………………………………………4 第三章 雅戈尔品牌设计 ……………………………………………………6 3.1雅戈尔视觉识别系统(VI)设计……………………………………………6 3.1.1名称设计……………………………………………………………6 3.1.2标识(logo)设计……………………………………………………6 3.1.3雅戈尔广告语设计…………………………………………………8 3.2雅戈尔理念识别系统(MI)设计……………………………………………9 3.3雅戈尔企业行为(BI)设计…………………………………………………10 第四章 雅戈尔品牌运营与推广 …………………………………………11 4.1探求目标市场以创造品牌利基……………………………………………11 4.2 品牌运营 …………………………………………………………………11 4.3 品牌传播 …………………………………………………………………12 4.3.1传统广告传播………………………………………………………12 4.3.2打造宁波的城市名片………………………………………………13 4.3.3网络传播……………………………………………………………14 4.3.4销售传播……………………………………………………………14 4.4整合营销传播，无限主题延伸，创建品牌资产…………………………14 第五章 雅戈尔品牌延伸 ……………………………………………………15 第六章 雅戈尔品牌管理的不足之处……………………………………16 第七章 结束语 …………………………………………………………………17 第一章 雅戈尔品牌简介及品牌定位 1.1品牌简介 “创国际品牌”是雅戈尔的发展目标。在经过近30年的发展后，雅戈尔已成为中国的知名品牌。2007年，世界品牌实验室发布2006年度“中国500最具价值品牌排行榜”。“雅戈尔”商标品牌价值91.81亿元，位列500强第52位，成为宁波市最“贵”的商标，继续稳居全国纺织服装品牌第一。中国管理科学研究院企业发展研究中心和中国资产评估中心也先后对雅戈尔品牌价值进行了评估，“雅戈尔”分别获得了187.21亿元和115.64亿元的评估值。 “雅戈尔”品牌是国家第一批“中国驰名商标”，也是国家第一批“重点支持和发展的名牌出口商品”品牌，并被国家商标局列入全国重点商标保护名录，多次入选 “中国最佳服装品牌”、“最受消费者欢迎的男装品牌”。 在品牌发展过程中，雅戈尔集团提出了“坚定、提升、发展”的方针，在充分发掘区域市场的前提下，加速品牌高相关度市场的多元化计划实施，形成核心品牌结构，采取多渠道或多形式的品牌运作方法和策略，推进品牌国际化。坚定，就是对中国市场、中国产品乃至中国文化的发展潜力充满信心，对雅戈尔品牌广阔的上升和扩展空间坚定不移，以形成真正的国际化知名品牌为集团品牌发展战略目标。提升，就是全面提升雅戈尔品牌内涵，加速雅戈尔集团在国内中高档服饰消费市场的占有率，丰富服装产品文化内涵，让消费者充分认识“雅戈尔”品牌，促使品牌形象深入人心。在设计、材质等方面提升品位，提高服装手工工艺，为“雅戈尔”品牌树立全新的高级服装品牌形象，从而摆脱现有的大众产品的角色认定。发展，就是将“雅戈尔”品牌朝着多品种、多档次、系列化、跨领域、跨行业的发展方向延伸，一是雅戈尔服装品牌的延伸，开发金标、蓝标、绿标系列产品，形成不同的产品结构；二是品牌向上游纺织领域延伸，在发展服装品牌的同时，强化雅戈尔在纺织原料、服装面料和辅料的品牌；三是向非纺织服装领域的扩展，在经营好主业的同时，以“雅戈尔”品牌介入房地产、股权投资等产业，巩固发展扩大“雅戈尔”品牌内涵。 1.2雅戈尔品牌定位 “一流企业、一流产品、一流服务。发展国内市场，开拓国际市场，向国内市场纵深发展;向多品种，多规格、多花色发展，开拓配套产品、系列产品;向华东、西南、西北、全国铺开;建立国际市场电脑信息网络，收集海外信息，向国际市场进军;把欧、美、日作为高价位市场，把周边国家、东南亚、中东作为低价位市场;实施营销人员培训计划，加强风险管理。”这是雅