[毕业论文]房地产企业品牌建设研究（1.3万字).doc

PAGE PAGE 0 毕业设计（论文） 中文题目： 房地产企业品牌建设研究 学 院： XX教育学院 专 业： 房地产经营管理 姓 名： XX 学 号： XX 指导教师： XX 2011年11月1日  XX大学 毕业设计(论文)成绩评议 年级 2007 层次 高起本 专业 房地产经营管理 姓名 题目 指 导 教 师 评 阅 意 见 成绩评定： 指导教师： 年 月 日 评 阅 教 师 意 见 评阅教师： 年 月 日 答 辩 小 组 意 见 答辩小组负责人： 年 月 日  毕业设计(论文)任务书 本任务书下达给： 房地产经营管理 专业 学生 XX 设计（论文）题目：房地产企业品牌建设研究 一、设计（论述）内容 随着房地产业竞争的日益激烈和房产、土地市场管理的日益规范，新房地产项目的成功仅仅靠地段、靠点子的时代己经一去不复返了。住宅已经从单纯的消费品向投资品转变，房地产市场也逐步由卖方市场向买方市场转变。消费者的要求越来越高，房地产企业间的竞争已由价格竞争进入品牌竞争阶段，房地产企业塑造自己的品牌追在眉睫。打造品牌、提升品牌已成为许多有实力、有影响的房地产开发企业的理念与行动，品牌的建立和塑造己经成为当前众多开发商开拓市场的重要手段。作为市场竞争的最高形式，品牌竞争成为今后我国房地产市场竞争的主要形式已是大势所趋。 本文围绕着房地产企业品牌建设为主要线索展开，从理论和实际两方面探讨品牌管理相关问题。房地产企业塑造品牌可以提升企业的核心竞争力，提高产品的附加值，并由此使房地产企业控制市场。我国房地产企业的品牌发展经历了三个阶段，由开始的管理混乱到认真进行品牌研究及塑造，随着房地产企业的管理水平不断提高，出现了一批知名的房地产企业品牌。但总体来说，我国房地产企业的品牌仍处于低级阶段。 本文通过对我国品牌的现状及存在问题的介绍，并在此基础上提出了品牌建设的问题。房地产企业的品牌建设，是一个系统的、长期的过程，房地产企业品牌建设是指用工程化的科学设计和精确的方法，系统地为塑造和维护品牌而进行的所有工作的总称，实际上是一种以品牌为中心的企业整体营销管理，将品牌管理作为最重要的任务和出发点。 本文从房地产企业品牌的定位、塑造、传播、维护等几方面对房地产行业的品牌管理作了深入的研究，并且提出了相应的方法，着重强调房地产企业品牌建设是一项长期的工作，提出品牌建设应以建设企业品牌为重点，并提出采取副品牌策略，力求为系统塑造房地产企业品牌及实施品牌建设提供一些思路、方法和建议。 二、基本要求 论文内容符合房地产经营管理专业的基本涵盖范围，通过所学的基础知识将所论述内容按照相应层次逐步讨论分析，进一步的去讨论所涉及的内容的未来发展趋势及其现状，要求论述内容层次清晰，理论扎实。 要求对所研究的课题有新见解或新成果，并对本学科发展或经济建设、社会进步有一定意义。学位论文应在导师指导下，由本人独立完成。 三、重点研究的问题 在研究过程中使用概念确定、技术抽象概括出房地产企业品牌的描述性定义，使用文献调查法、调研法等获得房地产企业品牌建设的开展框架、策略制定；通过对众多房地产企业的深入研究分析，系统地阐述房地产企业进行品牌建设的全过程。 四、主要技术指标 五、其他要说明的问题 下达任务日期：2011年7月1日 要求完成日期：2011年11月1日 答辩日期： 2011年11月12日指导教师： 开 题 报 告 题 目：房地产企业品牌建设的研究 报告人：XX 年 月 日 一、文献综述 随着房地产业竞争的日益激烈和房产、土地市场管理的日益规范，新房地产项目的成功仅仅靠地段、靠点子的时代己经一去不复返了。住宅已经从单纯的消费品向投资品转变，房地产市场也逐步由卖方市场向买方市场转变。消费者的要求越来越高，房地产企业间的竞争已由价格竞争进入品牌竞争阶段，房地产企业塑造自己的品牌追在眉睫。打造品牌、提升品牌已成为许多有实力、有影响的房地产开发企业的理念与行动，品牌的建立和塑造己经成为当前众多开发商开拓市场的重要手段。作为市场竞争的最高形式，品牌竞争成为今后我国房地产市场竞争的主要形式已是大势所