中药产品场分析演示幻灯片.pptVIP

1 组员：吴盼盼 201110169215 李露露 201110169218 营销 2 班 中药产品市场分析 2 目 录 中药行业相关背景 中药产品市场环境分析 中药产品 SWOT 分析 中药产品市场前景 中药产业遇到的问题 3 一、中药行业的相关背景 ? 我国是世界上历史最悠久的文明古国之一，华夏 五千年文明给我们留下了丰富的而宝贵的财富， 其中就包括中医中药这块奇葩。从 “神农尝百草 ” 到 “伊尹制汤药” 再到李时珍注 《本草纲目》 从神医扁鹊到华佗，中医药承载着中华民族的智 慧一代代传承，那么到了近现代这笔巨大的财富 有去向了何方呢？ 4 中药行业的相关背景 ? 古代人们用中药来 治病疗伤。随着社 会经济的不断发展 ，中药被用到多个 领域，除医疗外， 还涉及到养生健体 ，保养美肤等多个 领域。 5 中药行业的相关背景 中药现代化是一个系统工程，而不是一个品种、一个 企业的问题，它涉及到文化的融合与创新问题，需要一 个思维方式的转变。 中国的中药企业要与国际标准接轨，达到世界级的水 平，要抓三方面的工作： 第一、 用高科技带动产业化； 第二、 用中国文化推动产业发展； 第三、 用资本市场保 证产业发展。这三个方面的工作中，技术、标准与文化 的融合尤为重要。 但随着西药的涌进，中药的地位有所下滑，与西药还 有点距离，人们的部分观念受到外来文化的冲击发生了 转变，大多时候采用西药，因此中药的用途慢慢被人们 淡忘。但中国这个传统文化不容被忽视。 6 二、 中药产品市场环境分析 1 、近几年来国家在中医行业实施多种优 化策略 2 、随着经济的发展，中医药行业在技术 上做了相关的改进 1 、中药行业的产业结构份额比较大，种 类明确 2 、该产业在近年来盈利逐渐上升，发展 前途显著 1 、中药行业的部分产品市场占有率较高 ，对产品质量要求高 2 、中药产品的推广难度加大，人们对药 材的理解慢慢偏向西药 环 境 分 析 宏 观 环 境 行 业 环 境 内 部 环 境 7 环境分析补充 ? 政府的相关政策： 中药材的价格依旧处于 上升势头，而中药产业的发展越来越受到资 源等因素的制约。在出台的 《生物医药十二 五规划》 中，中药是一个重要的发展方向。 《生物医药“十二五”规划》将大力发展用 于重大疾病防治的生物技术药物、新兴疫苗 和诊断试剂，以及化学药物、现代中药等创 新药物大品种，提升生物医药产业水平。 “中药是生物医药”十二五“规划的重要内 容之一”。 8 环境分析补充 ● 中药产业的结构 目前整个中药产业的产 值约 700 个亿，其中 中成 药 、 保健品 约 500 个亿， 中药材 约 150 个亿， 中药 饮片 约 50 — 60 个亿。我国 中成药行业集中度相对较 低，没有一家企业占到 10% 以上市场份额。前十 名企业相加仅占有整个中 成药市场的 23.7 ％。中药 饮片生产行业集中度较之 中成药行业稍高，前十名 共占有 68.8 ％的市场份额。 9 环境分析补充 ● 中药产业的现状 中成药 ：近十年来，中成药销 售额占我国药品总销售额的比 例由 13.7% 增加到 25% ，增幅 高达 75% 。 2001 年上半年， 25 家中成药上市公司的平均盈利 约增长 28.8% ，远远高于其他 药类公司的盈利水平，毫无疑 问， 中成药已成为我国医药行 业中跑得最快的黑马。 但是由 于大量的外资和合资的西药厂 进入中国市场，使中成药的发 展相对滞后于西药的发展， 因 此目前中成药的市场空间还很 大，还有巨大的发展潜力。 10 环境分析补充 保健品 ： 通过对 2006-2010 年国家食 品药品监督管理局公布的保 健食品进行统计，对其中的 中药保健食品（含中药或中 药提取物）的数量、保健种 类、所占比例等进行了研究 统计分析。截至 2008 年我国 已审批保健食品 1613 个，保 健食品生产企业 1600 余家， 年产值 1000 多亿元，中药保 健食品以其独特的优势占有 相当比例。 11 环境分析补充 保健品 ： 2006-2010 年批准的中药保健 食品（纯中药及含中药成分）的种类， 主要 以增强免疫力、缓解体力疲劳、助 辅助降血糖、改善睡眠、保肝、改善记 忆、减肥、通便、祛黄褐斑、清咽、缓 解视疲劳、改善营养性贫血、保护胃粘 膜、增加骨密度为主，其他尚有延缓衰 老 等，但数量较少。 12 环境分析补充 中药材 ：我国的药用资源 总数达 12807 种，经营药材 1200 多种 , 常用的药材为 600 种。但目前中药材过度开发， 生产管理粗放，质量不稳定， 品种混乱等问题已经制约了 中药产业的发展。 13 环境分析补充 中药饮片 ： 饮片最早见 于宋朝，当时是指切制 成片状的药材，现在泛 指所有用于临床调配处 方以及供中