旅游市场营销 2.2.1 认识文案（间接）调查法 认识文案调查法.pptVIP

认识文案调查法 主讲教师：李翠霞 认识文案调查法 教学目标： 认识文案调查法 1 了解文案调查法的优缺点 2 会运用旅游市场调查方法 3 文案调查法又称间接调查法、资料分析法或室内研究法。是围绕某种目的，对公开发表的各种信息、情报、历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查有关的情报，在办公室内进行收集、整理、分析研究的一种调查方法。 优点是相对快捷，成本较低。 （一）文案调查方法的概念 企业内部 国家机关公布 国内外公开出版 行业协会提供 旅游企业间交流 （二）文案调查法资料来源 资料来源： 总结与思考 调查并汇报本地某知名旅游企业的经营状况，分析该旅游企业经营的成功之处和存在问题，说出所采用的调查方法。 调研内容： 旅游企业名称、知名度、名誉、信誉等 旅游企业地理位置、档次、规模、业务范围、经营模式、市场竞争力等 旅游企业的企业文化等 旅游企业的员工待遇、招聘与晋升等 感谢您认真聆听 这堂微课！