旅游市场营销 3.1.2 认知旅游市场营销宏观环境 3.1.3 认识旅游市场营销宏观环境 - 经济环境.pptVIP

土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 秦皇岛职业技术学院 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 秦皇岛职业技术学院 《旅游市场营销》 3.1.3 认识旅游市场营销宏观环境 ——经济环境 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 单元一 认知旅游市场营销环境 单元二 运用SWOT法分析旅游营销环境 教学内容： 模块三 分析旅游市场营销环境 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database ★理解旅游市场营销环境的基本概念； ★认识旅游市场营销环境的特点； ★熟悉旅游市场营销宏观环境要素及其对旅游 企业的影响。 ★能说出旅游市场营销宏观环境要素； ★能结合实际分析宏观环境对旅游企业市场营销 的影响； ★培养主动适应环境的意识； ★具有应变能力； ★居安思危意识。 知识目标 能力目标 素质目标 模块三 分析旅游市场营销环境 教学目标 1.国民生产总值（GNP） 3.1.3 认识旅游市场营销宏观环境 ——经济环境 单元一 认知旅游市场营销环境 人均国民生产总值能反映一个国家或地区人民的富裕程度。 人均国民生产总值越多，越利于旅游业发展，旅游业发展越快 2.消费者收入水平（个人可自由支配收入） 个人可自由支配收入是决定旅游消费者购买力的决定性因素，个人可自由支配收入越多，购买力越强，外出旅游的可能性越大。 3.消费结构（恩格尔系数） 3.1.2 认识旅游市场营销宏观环境 ——政治法律环境 单元一 认知旅游市场营销环境 4.汇率 旅游目的地国货币贬值会促进入境游，抑制出国游。 旅游目的地国货币升值会减少入境游，促进出国游； 5.储蓄和信贷结构 消费结构是指消费者在各种消费支出中的比例及相互关系； 恩格尔系数是指在一定的条件下，家庭个人收入总支出中用于食品开支的百分比，恩格尔系数越高，说明生活水平越低；反之，恩格尔系数越低，生活水平越高。 银行存款利率越低，越刺激消费，旅游消费机会越多 课堂讨论 1.比较近年来人民币对美元、卢布和韩元等的汇率变化，思考如何发展中国入境游? 2.谈谈你所实习的旅游企业会受到哪些经济环境的影响？对该企业营销产生怎样的影响？并举例说明。 谢谢参与！ 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database