旅游市场营销 3.2.2 认识四种发展战略 3.2.2 认识四种发展战略.pptVIP

土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 秦皇岛职业技术学院 《旅游市场营销》 3.2.2 认识四种发展战略 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 单元一 认知旅游市场营销环境 单元二 运用SWOT法分析旅游营销环境 教学内容： 模块三 分析旅游市场营销环境 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database ★SWOT分析方法； ★四种发展战略。 ★能运用SWOT法分析旅游企业的营销环境； ★能为旅游企业做出正确的营销战略选择； ★培养理论联系实际、随机应变的能力。 ★训练语言表达能力和沟通能力。 ★团队协作能力。 知识目标 能力目标 素质目标 教学目标 模块三 分析旅游市场营销环境 3.2.2 认识四种发展战略 单元二 运用SWOT法分析旅游营销环境 根据SWOT分析法，在对旅游企业的内外部环境做出综合分析之后，即可判断该企业所处的环境（象限），进而做出正确的战略。 单元二 运用SWOT法分析旅游营销环境 3.2.2 认识四种发展战略 增长型战略：是一种发展企业内部优势与利用外部机会的战略，是一种理想的战略模式。当企业具有特定方面的优势，而外部环境又为发挥这种优势提供有利机会时，可以采取该战略； 扭转型战略：是利用外部机会来弥补内部弱点，使企业改劣势而获取优势的战略。存在外部机会，但由于企业存在一些内部弱点而妨碍其利用机会，可采取措施先克服这些弱点； 单元二 运用SWOT法分析旅游营销环境 3.2.2 认识四种发展战略 防御型战略：是一种旨在减少内部弱点，回避外部环境威胁的防御性技术。当企业存在内忧外患时，往往面临生存危机，降低成本也许成为改变劣势的主要措施； 多元化战略：是指企业利用自身优势，回避或减轻外部威胁所造成的影响。 课堂讨论 讨论所在旅游企业的营销环境，分析其所处环境状况，并提出其应采取的营销战略。 课堂总结 分析所旅游企业 在今后的经营活动中会受到哪些政策、社会文化等宏观环境的影响？是机遇还是威胁？ 还会受到哪些竞争者、中间商、企业自身等微观因素的影响？是优势、劣势？ 谢谢参与！ 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database