一款软件的口碑营销策划设计方案方案【推广营销策划设计方案方案策划-案例范本】.pdfVIP

一款软件的口碑营销策划方案 【Word 版，可自由编辑！】 一款软件的口碑营销策划方案 核心传播目的：让更多的人了解、关注并使用 XXXXXX这一款产品。 传播时间： ****** 传播背景：网络上很少关于此款产品的信息，并且应用和了解 XXXXXX的人群 较少。 目标人群：博友、新闻工作者、论坛编辑、商人、股民、网上销售员、 IT 类 人士等常用互联网学习、工作和娱乐的人。 传播策略： 1. 制造信息源以及信息源的内容 在网络的推广和传播中，需要一个可信的信息源。信息源必须可以持续提供 新颖有价值的信息，并且容易被其他人接受。没有广告嫌疑。最好这个信息源再 有点神秘性。根据这几个特点和 XXXXXX的特点和目标人群分布。 信息源和信息内容主要定为 8 大类： 1) 故事型：通过讲诉自身情感遭遇从侧面来谈 XXXXXX，从而引导用户产生想 了解这一款软件的 ** 2) 发问型：通过有目的的发问方式，吸引用户进来交流和讨论。 3) 探讨型：通过对某一兴趣话题进行讨论，有意识的把话题转移到 XXXXXX这 一款软件上来，并且围绕这一话题继续探讨下去。 4) 娱乐娱乐八卦类：通过对当前比较热门的娱乐话题等进行发贴，并在后面 弄上更多吸引用户的话题，从而用在中间或后面插入链接的方式把用户带到 XXXXXX来。 5) 问答型：通过有目的的制造问题，吸引用户进来回答，自己在剩下的回帖 依然围绕着“讨论点”进行，对讨论点连续跟帖，吸引更多人参与讨论。回帖主 要目的是为了通过该事件使用户 XXXXXX产生兴趣，从而使用户产生想去了解和使 用该软件的 ** 。 6) 放大事件型：故意把事件夸张化，吸引用户眼球，把用户吸引近来后，再 进一步进行解说和引导，从而让用户了解 XXXXXX 7) 求助型：设计好求助话题， 以发问题的方法寻找帮助， 再把话题转到 XXXXXX 这一产品上来，后面围绕该话题进行探讨和宣传。 8) 知识型：用最传统的推广方式，从产品的本身特性出发，对产品进行进一 步的解说，而让更多的用户更加清楚这一软件的功能和用途，吸引一部分用户进 来下载或使用 XXXXXX这一软件。 2. 传播计划 1) 信息的传播：首先我们会根据要推广的产品或者要宣传的事件进行精准的 分析，通过专业人员进行精心策划、撰写好既能宣传到产品又能吸引网友注意的 热门文章，然后派专业的人员对各个论坛的性质和人流量进行全面分析，最后才 将这些文章发到经过详细分析以后的热门论坛。 A. 归类好贴子类型，包括“顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、问题帖等” B. 分析论坛人流量和人群，确定发贴范围和适发内容 C. 对帖子进行检查并抓住讨论点进行连续跟帖，借机炒热这个话题。 2) 帖子设计：围绕可以产生争论的话题 ( 争论点 ) 设计帖子内容和题名，逐步 深入。 流程：知道该软件 → 了解和讨论该软件 → 推荐该软件 → 对该软件产生 好感 → 试用该软件 3) 回帖设计： A. 几种回帖类型：菜鸟型，白痴型，哗众取宠型，刨根问底型，愣头青型。 轴人 ! B. 回帖核心内容：分为两派，由以上几种类型帖子交替回复，产生争论，炒 热主贴话题。如产生分支话题建立新帖讨论。也可以各自发布观点帖，并为各自 的观点寻找证据。 ( 尽量在信息源内寻找 ) 4) 论坛发布：按贴子类型不同分论坛发布。 A. 老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊 ?发布在情感类论坛。 B. “港媒曝情绪受“ ** ”影响 暴瘦霆锋街头狂奔”的贴子则发布在娱乐类 的论坛。 C. 根据每个论坛每日发贴量定期回帖。