广州日报品牌策略思考4.pdfVIP

广州日报品牌策略思考 大趋势：信息革命 1、信息被迅速制造和播撒的趋势 2 、用户对个性化资讯的选择趋势 3、…… 媒体： 寻求信息选择与对消费者资讯生活的价值满足的机会 细分价值 画报 财经类报纸 商业周刊 对综合类媒体： 面对主流大众的资讯生活需求细分 日报，晚报，都市报 南方都市报 洞察：互联网的信息浪潮及经济发展带来平民娱乐及民主生活需求增长 主流大众：需要丰富多彩的都市生活资讯 由政治时事类新闻主导向娱乐休闲、消费、民生类新闻及资讯增容 全方位的都市生活资讯 （更足的份量，更市民化的风格） 新浪 洞察：信息随时在变化 主流大众：需要及时掌握 及时的信息流动 （开放性的） （广告） 广州日报 与南都的市民化风格和新浪的开放性不一样，作为党报要保持权威和公信力的特 点； 信息革命的影响：需要迎合主流大众对资讯生活的新需求 我们的任务： 同时满足公信力与资讯生活新需求 找到广州日报可以利用的消费者洞察 给广州日报定位 1 广州日报的独到之处 准确及时的政策解读 （体育，娱乐，休闲生活，消费类，商业和经济类） 其他资讯获取及编辑能力 …… 消费者洞察： 信息迷惑 信息爆炸和资讯纷繁的时代，面临无所适从的选择困惑 我该选择什么媒体来获得必要信息 机会点： 消费者接受丰富的信息，但开始为信息所累 对广州日报的机会： 引导人们对资讯进行正确选择，是资讯生活的引导者 广州日报的远景： 创引主流价值 支持点： 1、原创 2 、及时 3、客观 4 、责任 5、活泼 …… 如何与南都竞争？ 1、精英化VS 。市民化 2 、公信力VS 。娱乐化 3、追求优美VS 。寻求出位 4 、深度/精要 VS 。广度/芜杂 资讯生活——公众需求 2 “公众资讯生活”：出色的新闻（及时性，真实性，权威性） 选择性供给式 迎合消费需求式 “公众资讯生活”：娱乐化和民主生活/做中国最好的报纸 互联网的竞争：新浪，开放性的新闻资讯/大量，及时，滚动性，连续性，互 动性，多媒体特性 Yes 互联网时代的兴起带来公众资讯生活的新趋势 公众资讯生活极大丰富化时代，人们在民主和娱乐化中失去了选择性和目的性， 引导性 平面媒体的优势 重塑主流形象： 主流引导性、丰富中精华 凤凰台：全球华人电视频道/两岸三地 娱乐化趋势 民主生活的趋势 消费者洞察 南方都市报 广州日报 信息爆炸时代－我的身体也在爆炸 我为了写文章搜索“张爱玲”，为了买东西搜索“化妆品”。总是眼花缭乱看不完。虽然发现 不少重复，还是担心会遗漏了重要信息，每个链接都不敢放过，最后头晕目眩地伏倒在键盘 上。 上现代都市病———“信息污染综合症”。在纷繁杂乱的信息爆炸时代，“信息节食”成为一 种新的趋势。你曾经或者正在遭受“信息污染”吗？你想过要“节食”吗？ 从浩如烟海的“信息垃圾”中帮你淘出有价值的信息，并提供给你，这就是移动互联赢 利的基本模式。比如，中国移动通信集团推出的“移动梦网”就是一个信息的超级市场， 在其中客户的选择是自由的，能更加充分地体现出个性化服务。例如，通过“移动梦网”， 可以利用移动终端实现定票、炒股、娱乐等等，也可以完全根据客户自己的爱好定制信 息、完成交易，具有很强的针对性和实用性。正是“移动梦网”所提供的个性化应用服 务创造了价值，带来了收益，所以它没有理由不被市场接受。“移动梦网”是在价值链 发生变化后创新提出的商业运作模式。 社会发展瓶颈并不是在于我们的能力，而是在于我们的信息。我个人认为最终的催化剂 3 就是信息的发展，目前的科技是传递信息和承载信息最丰富的信息和传载图象。他是最 有效的信息传递方式。随着社会发展我们又出现了一个国家，信息过剩和信息沉淀的过 剩。 一个人可以通过自己的努力、勤奋对当时社会当中每一个科学领域每一个知识领域都能 够掌握甚至达到某某