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从互联网络到视觉传达 我们正向一个数字化的、 咨询化的社会 转变。新工具、新媒体的发明和出现，对于 设计来说，有着不言自明的重要意义。作为 设计师，作为具有先进意识的群体，更应领 风气之先,保持对新鲜事物的高度敏感，尤 其是对设计本身有着重要影响力的新工具、 新媒体。在这个以互联网络技术为标志的崭 新的信息时代，设计师如何将网络与设计、 技术与艺术完美地结合，是非常值得我们深 思和研讨的。 1数字化生存和数字化设计 人类的智慧是无穷的。互联网的发明就 是明证，称之为人类历史上迄今为止的最伟 大的发明毫不过分。互联网太强大了，它决 不仅仅是PC的继承或者仅仅将PC的地位取 而代之。PC时代的数字化是个人的， 互联网 时代的数字化则是全球的。互联网使时空的 距离成为零，大大地降低了信息的传播费用， 实现社会化，达到信息的迅速广泛的传播。 与传统的传媒方式相比较， 互联网具有鲜明 的优势。以计算机二进制语言处理的数字化 信息，构成了信息社会的最基本原子，在信 息时代，人类的生存和生活，不可避免地建 立在数字化信息之上。 与以纯艺术绘画、雕塑等等为主要内容 的视觉欣赏相对应，视觉传达带有明确的目 的性，其本质就是通过设计，将持定的视觉 信息最准确地、最快捷地传递给大众。视觉 传达设计其内容广泛，涵盖了 一般平面设计 所包括的内容，如广告设计、包装设计、公 共标识设计、CI、标志设计等等。视觉信息 是其传达的精髓，或者也可将视觉传达设计 称之为一门信息处理的艺术。从这一点来看, 视觉传达设计与互联网之间有着可以结合 的共同点，两者都是人类围绕信息的传播而 展开的努力与探索。 自古以来，人类一直在寻找能够用视觉 符号方式表达思想感情的方法，寻找能够利 用图形存储自己的记忆和知识的方法， 寻找 能够把信息的传达程式化和简单化的方法。 文字的产生、印刷的发展等等，都代表了这 种努力。直到目前电脑和互联网络技术的发 展，依然代表了这种探索的发展。 当代视觉传达设计师应该为自己能够 生存在这个信息时代而感到庆幸， 因为信息 时代为其提供了得天独厚的的发展环境。 计 算机的发明为设计师提供了得心应手的创 作利器，切实地改变了设计师的工作方式与 表现手法；而由无数台计算机相连而成的互 联网络则更具威力，它即将成为当代视觉传 达设计师的最主要的活动领域。 2 “第四大众传媒”与视觉传达设计 信息传播革命 自从人类诞生以来，人类社会至少已经 经历了四次意义重大的信息传播革命， 每一 次信息传播革命都把人类文明推向一个新 的发展阶段。第一次信息传播革命是语言传 播的诞生：提高了人类信息传播的质量、速 度与效率。第二次信息传播革命是文字传播 的诞生：使得人类的信息传播革命第一次突 破时间、空间的限制，得以广泛流传和长期 保存。第三次信息传播革命是印刷传播的诞 生。报纸、杂志、书籍等印刷品大众媒介迅 速普及。第四次信息传播革命是模拟式电子 传播的诞生。19世纪40年代至70年代，一 系列模拟式电子传播技术与媒介相继出现， 并迅速普及，使得人类信息传播的速度空前 迅疾，范围空前广泛，内容空前丰富，复制 扩散和保存信息的能力空前增强。 人类进入 以模拟式电子传播为代表的大众传播时代。 最新的一次信息传播革命，即正在我们 身边发生的第五次信息传播革命，是数字式 电子传播的诞生。进入 90年代以来，先进 的计算机技术不仅征服了文字数字化的难 题，而且征服了比文字更复杂的声音世界。 如今，表现和记录人类物资和精神世界的数 字、语言、文字、声音、图画和影像等过去 相互之间界限分明的各种信息传播方式， 都 可以用计算机的二进制语言来作数字化处 理，从而可以浑然一体，相互转换了。报纸、 广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众 传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消 失；交互式传播媒体的出现，使得传播者与 受众之间的传统的相互关系正面临巨大的 变化。人类进入了真正的信息时代。 “第四大众传媒” 公认的大众传媒主要包括报纸、广播、 杂志、书籍和电影等六大媒介。随着数字化 技术的发展，电脑硬件的更新换代，互联网 技术迅速普及和网站的大量建立，互联网正 成为一种新的媒体广泛进入人们的生活。 如 今，国际上已把互联网纳入六大媒介中，并 将其称为继报纸、广播、电视之后的“第四 大众传媒”。这说明，人们已经认同了互联 网的作用，能够同报纸、广播、电视等新闻 媒介一样，广泛地传递新闻信息。 其实，国际互联网不仅具有报纸、广播、 电视等传统新闻媒介能够及时广泛传播信 息的一般功能，而且还具有多媒体、实时性、 交互性传播新闻信息的独特优势。 它使人类 面临着一次信息传播技术的前所未有的， 带 有根本性的突破和变革。传统的、界限分明 的语言、文字、声音、影像等各种传播形式 之间的铜墙铁壁顷刻就要瓦