商业房地产投资的商业区域分析.pdfVIP

商业房地产投资的商业区域分析 内容 摘要：商业房地产的需求不同于其他房地产类型之处在于其需求受到当地产品和服 务需求的 影响 。因此，在分析 商业房地产投资时就需要考虑顾客基础、商业区（距离 递减效应）以及竞争方面的影响等因素。本文从微观分析视角讨论了当地市场中的影响商 业房地产的重要因素，以及如何定义商业区，如何 计算 商业房地产的供需缺口 　　关键词：商业房地产 投资 商业区分析 　　商业区的确定 　　商业区的概念 　　交易区或称服务区的概念在商业房地产分析中远比在其它房地产类型中重要的多，可 以说它是商业房地产产唯一一点，也是最重要的一点分析因素。 　　商业区一般定义为一定的地理范围（行政区域），在该范围内存在一定比例顾客，使 商业零售中心正常业务得以维持。商业区的范围由该商业房地产的类型、规模、业态、周 围竞争对手状况、人口密度、 交通 状况等因素所决定，它的边界不一定规则，理想状况 是同心圆，实际上则不一定，许多 自然 地物、道路等都可能成为其边界。界定范围之后 需要收集不同服务圈层里的人口规模、居民户数、平均家庭收入、人均收入等数据，这些 数据是进行市场分析的基础。 　　除了要定义商业区以外，了解销售收入的来源也很重要。特定产品或特定服务的所谓 “可解释销售收入”指的是来自于该产品区域服务区所在地顾客所买的销售收入。外部收 入指的是来自于该产品区或服务区以外的顾客购买的销售收入。收入项指的是产品区或服 务区内顾客在其它服务区购买的花费。假定商业零售业顾客并不总是在一个地点或者总在 距离最近的地方购物，相反，他们有时会到其它服务区采购。那么，一个地区的流失项就 会成为其它服务区的外部收入。调整后的可解释收入到底是净流失（负值）还是净外部收 入（正值），要依据所分析的产品类型，所 研究 的商店的吸引力，所考察的商店的地理 位置，以及其它业务活动的距离远近而定。为了最终得出一地区内对某一地理位置的潜在 需求，通常需要计算出服务区或子市场对商业房地产的净值。 　　确定商业房地产服务区的 方法 　　有四种方法来分析、定义商业区。它们是顾客流量法、人口/支出方法、顾客识别法 、驱车时间法。 　　顾客流量法 该方法的基础是计算交通流量，其中多大比例在商店之前停留，进入商 店的顾客中有多少人购买了货物。房地产分析中，交通流量指的是车流量或步行的人数， 具体选择哪一种要根据商业房地产的类型而定。一些独立的商业零售商店可能关注的是车 流量，因为他们更关心过往的车辆中在商店停留的比例。所有在店门口停留的车辆实际上 就是潜在的顾客。但是对于位于条形商铺中心或大型商场的商业零售商来说，关注的焦点 就不同于前者。对他们来说，停留车辆中只有一部分顾客会最终经过他们的商店，而这些 顾客中只有一部分会进入店内。所以，这部分商业零售商关注的就是步行人数（经过他们 商店的人数），而不是车流量。这一方法可以为下面的 问题 提供答案：如何计算维持生 意所必须的最小交通流量，或者给定了交通流量之后，如何计算潜在的业务量。 　　如果经过某一处的实际交通量等于或大于所需的交通量，则说明该服务区有足够的需 求可以带来所需要的每平方米的销售收入。实际上，服务区就成了交通往来进出的一个地 理区域（始发地和目的地）。 　　上面的方法还可以加以改进，要做的就是将该地区的变化趋势考虑进去，以判断交通 流量可能缩减，增加还是保持不变。该方法还可以反向使用，即已知 目前 的交通流量， 进而判断改为之每平方米潜在的销售收入。 　　采用驱车时间确定商圈，最重要的是要获取切实可行的数据，需要进行的调查工作包 括：对周边可行的交通路线进行调查，对于各个交通路线的利用情况，车流平均速度，平 均使用量进行调查；对可能前往商业区的人群进行调查，确定出行主要采用的交通工具， 平均行驶速度和时间。 　　人口/支出法 该方法识别出了维持生意所需要的商业区的大小。首先，它要计算出现 有的和潜在的适用某一特定用途的空间中维持业务 发展 所必需的人数。根据人口密度， 就可以确定具体的商业区。 　　该方法也可以反向使用，在给定人口数量之后，计算某服务区或者子市场的潜在销售 额。 　　顾客识别法 该方法根据现有顾客的位置识别一个商店的商业区，主要大信息获取渠 道包括销售点信息（掌握顾客地址或邮编）和顾客调查（当顾客进入商店时采访他们）等 。根据掌握的信息在地图上标出相应的区域，判断其中哪些属于商业区。 　　还可以对给竞争对手造成的影响进行深入分析。另外，也可以根据商业区内不同的产 品类型，或者销售量层次进行分解分析。 　　驱车时间法 这一方法建立的基础是中心地段 理论 ，该理论认为