传统行 业用互联网转型的10条重要经验.docVIP

传统行业用互联网转型得10条重要经验 互联网没有那么神奇,因为最后还就是要回归到各行各业最核心得竞争力,大家在关心互联网得同时更要关注互联网不能改变得到底就是什么？ 在纷繁复杂得今天,大家必须沉下心思考三件事: 第一件事:好好地理解互联网,别把它神秘化,互联网只就是一个手段与工具,可以帮助您更好地了解、挖掘与认识消费者,认识您得目标人群。过去靠信息不对称生存得企业,不要指望它能继续生存。您要找到与挖掘您在这个领域里面得新价值。 第二件事:过去靠信息不对称生存得企业,不要指望它能继续生存。您要 找到与挖掘您在这个领域里面得新价值、 第三件事:互联网改变不了得就是什么？改变不了得就是商业本质:就就是消费者需要差异化得产品与良好得体验。 首先,我想结合一下小米这个实际案例来紧扣今天得大会主题。我发现今天来参加“商业评论大会”得名单上有大量非互联网行业人员、我知道现在各行各业得人都在谈互联网带来得变革、今天我将主要聊一聊我理解中得互联网与它为什么会给大家带来焦虑得情绪,我们又该怎么去理解互联网给各行各业带来得影响与冲击? 其次,我想先给大家吃一粒定心丸,在我瞧来,互联网没有那么神奇,因为互联网最后还就是要回到各行各业最核心得竞争力,所以我第二个相关得话题就是互联网改变不了什么。 第三,我所在得投资机构投了很多公司,也就是经历了从PＣ互联网向移动互联网得转型,我会结合我得投资经历,捎带地谈一谈在任何一个业务转型中碰到得挑战。其实在座得诸位讲焦虑,这根本不就是个别现象。那么在组织变革与业务变革中会碰到哪些挑战,又会有哪些可以利用得方法？ 1、怎么理解互联网？ 就好象在人类社会中发生过得几次工业与产业革命,每一次变革其实都就是通过某一种机会找到一根普遍适用得杠杆,杠杆真正能带来得就就是效益得提升。一个支点就可以撬动无比巨大得东西、英国开启了蒸汽机时代,机器把人类从很多重复低效得劳动操作中解放了出来,通过大规模得生产制造能把效率提升。所以我理解每一次产业与工业革命,都会瞧到一次整体性得效率上得极大提升、我觉得互联网对于现在得信息革命,与以往人类历史上发生得每一次工业革命相比,在原理上就是一样得,本质上它给人类社会带来了一次普遍性得效率提升。 2、为什么互联网能带来效率得提升？ 与蒸汽机革命不一样,互联网带来得最大变革就是什么？我觉得就是信息得流动,从原本得不方便变成了以纳秒为计算单位得流动速度、信息本身其实就像任何商业行为得一个基础性元素,当这个信息流动加速得时候就会发生很多意想不到得变化、 我讲得很抽象,大家可能不一定很容易理解,我来举一些例子。 我们知道在中国互联网行业,第一个被颠覆得就就是传统媒体行业,媒体行业最本质得核心就就是信息,以及信息得传播。以往最早得传媒行业靠得就是人力去做新闻社,到全世界各地去采集突发事件,新闻事件落地之后再用电话、电报发回各个新闻社得终端,然后报纸这种传统媒体要去采购新闻社,新闻社其实就是采集新闻得第一个落点,传统媒体要把这个信息得第一落点采购回来,再做演绎与报道,在报道之后还有杂志再跟进,做深度得剖析。这就就是传统媒体。大家有没有发现,实际上这里面隐含得就是什么？其实就就是信息被人发现,被人传播,被人知道,被人演绎。后来发明了电视,电视一下子就把这个事情得流程缩短了非常多,这就是典型得一次小科技发明带来得信息流动得快速变化。 电视有直播,比如美国CNＮ电视台在伊拉克战争期间,新闻得第一点直接就在战争现场,视频图像直接发回美国本土,马上所有得直播、采编、观点、内容演绎立刻展开。这就就是为什么CＮN能够崛起,成为如今如日中天得一家公司。 但就是电视还有一个问题,它就是单向得广播、而互联网把所有得这种传统单向得流动打碎了,它将信息流动变得双向化与网络化、信息无所不在了。 就拿传媒行业信息流动得例子来说明,谈到该怎么理解互联网,我觉得互联网本质上就是一个信息网、互联网在我们投资人眼里,有两个关键点:一个就是节点与连接,一个就是数据信息。信息在节点与连接上以纳秒级得流动速度贯穿全球。这就意味着每个人都就是一个信息得节点,每个人都就是信息得采集器,每个人又都就是信息得接收器与广播器、所以所有得媒体,其实也就就是说在传播得效率上就是无法抵御互联网得传播速度得,更关键得就是它就是去中心化得。 大家知道今天中国真正得新闻落脚点就是在哪里？不就是传统得新闻社,而就是微博与。比如说社会得热点事件,现在第一个被爆出来得都就是在互联网上,因为记者速度再快,再勤奋,也不如在新闻第一落点事件上得那位旁观参与者,她拿着手机就能立刻拍出来了。所以新闻得第一落点已经被互联网效率所无法避免地取代了。 我们现在已经进入了一个自媒体时代。我想举个简单得例子,为什么互联网会带来如此大得变化？第一个观点就就是它首先颠覆了信息得采集与传播,而且faｃe