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当代国产电视剧中城市形象的宣传策略及宣传流程 摘要：在今天，电视剧对于城市形象的宣传者来说具有了全新的意义， 成为了可以作为城市宣传窗口的媒介。 对于电视剧的制作方来说，争取城市投资 也成为了 一个可以利用的选择。热门电视剧可以使得电视剧中的城市品牌形象得 以建立，旅游业收入也有了相应的提高。 但是目前，我国国产电视剧中利用这一 平台进行城市形象宣传的意识欠缺， 宣传策略不到位。针对这些问题，本文对电 视剧中的城市形象宣传现状分析，提出宣传策略，并撰写了详细的电视剧宣传流 程。 关键词：国产电视剧；城市形象；宣传策略；宣传流程；旅游经济；城 市文化 在当今经济全球化和市场化的社会背景之下，城市作为其中的重要组成 者，其自身形象的塑造和传播已经成为当下城市参与社会竞争、 获得更多发展机 会的重要手段。城市形象的传播、推广和营销是利用各种各样的渠道和媒介资源 向社会公众传递和展现城市形象的信息， 吸引公众的注意力，增强公众对城市的 好感，从而给城市带来更多的“注意力资源”， 促进城市的发展。城市形象的传 播手段多种多样，包括人际传播、大众传播和各种活动传播等。利用影视剧进行 城市形象的传播方式作为一种比较新颖的传播手段，逐渐开始得到广泛的关注。 没有宣传片看起来的做作感，也比单纯的文字介绍生动得多，在画面、声音、情 节三方面的立体配合之下，城市形象被更好地展现和传播。 利用电视剧宣传和传播城市形象取得成功的例子也有很多。例如电视剧 《乔家大院》的播出，使得山西祁县成为旅游的热点城市， 使旅游收入在山西省 经济收入结构中所占的比例大大提高； 而人们对于乌镇最初的美好印象中，多多 少少都受到《似水年华》中对城市美好形象展现的影响；而《一米阳光》则让丽 7工成为追寻纯洁而美好爱情的圣地。 但是目前，我国大多数城市还没有充分意识 到以电视剧作为城市形象传播的平台，并且在利用的过程中也有宣传不成功甚至 给城市形象带来负面影响的例子。 在电视剧中，城市形象的传播需要有一定的策 略，才能利用好电视剧这个的媒介平台。 一、电视剧塑造城市形象的具体方式 （一）以城市空间作为影视剧中的背景 剧中为了某些剧情发展的需要,选取城市中某处比较有代表性的或是别 的城市景观作为电视剧中的背景。但是这种情况往往只是出于剧情或者外景的需 要，把城市景观“移花接木”成为电视剧中的景观， 既没有标明城市的名称或者 是景点的名称，城市本身也没有主动借势进行自我宣传。 这样的结果使很好的传 播资源没有被利用起来，浪费了受众的注意力。 （二） 将城市形象的隐性信息转化为显性信息进行城市形象塑造 城市形象内在信息包括城市文化、内涵、民俗、风情等，城市形象外在 的信息则包括城市建筑、标识、环境等。电视剧要将城市形象的隐性信息转化成 显性信息传递给观众，从而使受众更好地了解城市的内涵。 电视剧《杨光的快乐 生活》中，不仅向观众展现了天津当地的风貌景观，还展现出天津人的生活习惯、 个性、方言以及城市的精神状态，这样就成功地把这些内在的城市形象信息转化 为外在的信息传递给受众，让受众更好地理解天津、关注天津。 （三） 利用城市主题电视剧进行宣传 电视剧是以某城市为故事发生地并直接标明城市名称，例如《夜幕下的 哈尔滨》《别了，温哥华》。这样在电视剧中虽然包含了有目的的城市宣传，但是 如果能与电视剧故事的发展、情节的构建相呼应，将城市融入到电视剧中，就能 使得城市形象随着电视剧的播出而深入人心。 这是一种城市与电视剧融合传播的 新形势，此类电视剧可以和政府、旅游局等合作，由城市宣传部门出资，市场筹 资，这样的电视剧不仅是城市影视文化产业的一部分，也是城市宣传的一部分。 二、电视剧塑造城市形象中存在的问题 第一，电视剧中城市形象的真实性问题。电视是一门艺术，不可能在电 视剧中完全呈现现实中的城市，但是如果过于不符合实际情况也会给受众带来虚 假的主观印象，导致观众不满，一旦被曝光会给城市形象带来很大的影响， 因此 要在电视的艺术性和城市形象传播的真实性中取得平衡。 第二,电视剧在传播城市形象的过程中，不能仅仅只是充当传声筒的作 用，还要注重内在精神的挖掘。如果电视剧中只展现或者过多地展现城市外在的 景观会导致城市失去精神的内涵，让城市显得没有厚重感。法国地理学家潘什梅 尔认为，城市既是一个景观，也可能是一种气余，一种特征或者一个灵魂，这就 需要在电视剧中既要展现城市的外在信息，也要展现城市的内在形象和特征。 第三,当代电视剧中呈现的城市形象十分相似，缺少自己的个性。城市 中都是大同小异的高楼大厦，千篇一律的街道景观，千城一面的现象格外严重。 具有城市形象的元素逐渐在消减，消费主义元素占据着荧屏。所以，挖掘城市个 性、塑造有特色的中国城市形象成为当代电视剧传播城市形象的一项重要的任务。 第四