文化产业场调查教案5.ppt

第三节 抽样设计和方法 第 三 章 市 场 调 查 策 划 技 巧 本章内容 ? 抽样设计的基本概念 ? 两种抽样的基本形式 ? 抽样的主要步骤 ? 抽样的基本方法 ? 样本量的确定 抽样调查与普查 总体 特征 ( 参数 ) 样本 统计量 抽样 推断 样本均值 X 样本比例 P 样本方差 S 2 样本相关 r 平均值 μ 比例 π 方差 σ 2 相关 ρ 统计方法 误差 抽样调查就是从总体中抽取能代表总体的一部分 / 样本， 然后根据样本中所包含的信息对总体的状况进行估计和推算。 抽样调查与普查的比较 ? 抽样调查花费较少 ? 迅速地获取信息 -- 争取时效是非常重要的 ? 总体太大，实际上无法实行普查 ? 个别对象难以接触 ? 实验是破坏性的 ? 科学地抽样 -- 样本具有代表性， -- 可控制抽样误差 抽样调查特点： 普查特点： ? 总体较小 ? 总体差异（方差）较大 ? 抽样误差较大 误差 抽样误差 非抽样误差 （可控制） 抽样调查与普查比较表 比较适用于所给条件的调查方式 抽样调查 普查 预算经费 低 高 时间要求 短 长 总体大小 大 小 抽样误差可能造成的损失 小 大 非抽样误差可能造成的损失 大 小 测量（实验）的性质 毁灭性的 非毁灭性的 是否需要特别注意各个案例 是 否 一、抽样设计的几个基本概念 ? 总体 ? 样本与样本单位 ? 抽样误差和非抽样误差 ? 抽样单元和抽样框 抽样 总体 统计过程 总体 样本 统计量 计算 统计量 抽 样 描 述 统计 推断 总体 样本 样本统计量 ( X ) 总体参数估计 推断过程 抽样单元 为了便利地实现随机抽样，常常把总体划分为有限个互 不重叠的部分，每一部分叫做一个抽样单元。 中国 北京 一级抽样单元：省 二级抽样单元：区 四级抽样单元：家庭户 三级抽样单元：街道 三级抽样单元：居委会 五级抽样单元：被访者 朝阳区 官庄街道 广院居委会 17 楼 2 门 101 室 男主人 抽样框 抽样框是包含全部抽样单元的资料。 1. 一般说来，普查可以提供抽样框资料 2. 表现形式名单、地图、统计年鉴等 3. 很多时候，很难获得完整的抽样框资料 用样本估计总体而产生的误差；抽样误差越小，估计的 精度越高；一般用估计量的方差表示；可以计算并加以 控制。 误差 在抽样调查中由于人为的差错所造成的误差。 ? 抽样误差 : ? 非抽样误差 : 二、两种基本的抽样形式 ? 随机抽样（概率抽样 probability samples ） ? 等概率抽样 — 所有的样本单位所出现的机会是相同的。 ? 不等概率抽样 — 可以计算每个样本单位所出现的概率。 ? 非随机抽样（非概率抽样 non probability sample ） ? 所有的样本单位所出现的机会是不确定的。 ? 不能计算每个样本单位所出现的概率，因为选择样本的 方法是非随机的。 按照 随机 / 概率规律的原则， 从总体中抽取样本 随机化原则基础上 增大样本量 改变抽样的组织形式 提高抽样估计的准确性 概率抽样 随机抽样的优点 1 、调查的结果可以用来推断总体。 2 、调查人员可以获得被抽取的不同年龄、不同层 次的人们的信息。 3 、能够估算抽样误差。 随机抽样的局限性 1 、在大多数情况下，随机抽样所需的费用要比非 随机抽样高。 2 、随机抽样比非随机抽样需要更多的时间策划和 实施。 随机抽样和非随机抽样的优点及局限性 非随机抽样的优点 1 、费用比随机抽样低，非随机抽样的这一特点对那些精 确性要求不严格的调查有相当大的吸引力。 2 、一般来讲，非随机抽样实施起来要比随机抽样用的时 间少。 3 、如果合理地运用非随机抽样，它能产生极具代表性的 合理的抽样结果。 非随机抽样的局限性 1 、不能估计出抽样误差。 2 、调查人员无法知道抽样中的单位所具有代表性程度； 3 、抽样结果不能推及总体。 理论、技术 经验、工程 明确调查目的 定义总体、抽样单元 选择抽样方案 确定、购置抽样框 确定样本量 制定实施细节和步骤 确定主要目标量的精度 三、抽样的基本步骤 抽样方案设计的内容 1. 明确调查目的，确定所要估计的目标参数； 2. 明确研究总体以及抽样单元； 3. 对主要目标量的精度提出要求； 4. 选择抽样方案的类型； 5. 考虑费用，实施能力，计算样本量； 6. 制定调查实施的具体办法和步骤。 四、抽样的基本方法 1 、随机抽样 1 ）简单随机抽样（完全概率抽样） 2 ）系统抽样（等距抽样 / 机械抽样） 3 ）分层抽样（类型抽样） 4 ）整群抽样 5 ）多级抽样（多阶段抽样） 3 、非随机抽样 1 ）便利抽样 2 ）判断抽样 3 ）配额抽样 4 ）滚雪球抽样 简单随机抽样与非常简单随机抽样 简单随机抽样定义： 从含有 N 个抽样单元