小米手机营销专业策划专项方案.docxVIP

小米手机营销策划方案 【篇一：小米手机营销策划方案】 营销策划和实施汇报 题目：小米为发烧而生 参赛队伍：开拓者 参赛队员：段洪坤，邓 钰，卢元坤，吴东昊 指导老师：刘春娇 企业名称：小 米 联络电话： 摘 要 小米正式公布标志着中国手机革命进入一个新时代，将中国制造改变为中国发明。小米将根本刷新消费者对于智能手机定价概念，含有现在其它手机无法比拟性价比。 20XX年9月25日，小米一代手机正式在中中国地发售。着实引发了一股“小米热”时尚，本文经过介绍小米企业及手机行业市场情况，分析了小米企业新产品小米4手机目标市场选择和产品定位，指出了小米企业及小米4关键竞争优势。然后，经过对小米市场营销组合对策和关键营销方案进行具体分析，确立了企业对小米4产品营销渠道选择和营销对策，并经过制订合理严密网络运行和用户关系管理制度及政策，使小米4上市推广计划能够得到有效地实施和对实施结果合理立即考评、控制及更新，为小米4市场推广得以成功奠定了良好基础；更为小米企业市场营销工作提供了有价值参考和提议。 关键词：小米； 性价比； 营销； 策略 目 录 一、小米企业介绍及手机行业市场情况 _________________________________ 3 （一）小米企业介绍 _____________________________________________________ 3 （二）小米产品介绍 _____________________________________________________ 4 二、小米目标市场选择和产品定位 _________________________________ 4 (一)市场细分 ____________________________________________________________ 4 （二）目标市场 _________________________________________________________ 5 （三）市场定位 _________________________________________________________ 5 （四）产品定位 _________________________________________________________ 5 三、小米手机竞争地位分析 ___________________________________________ 6 （一）优势分析（strengths） ______________________________________________ 6 （二）劣势分析（weaknesses） ___________________________________________ 6 （三）机会分析（opportunities） __________________________________________ 7 （四）威胁分析（threats） _______________________________________________ 7 四、 小米手机营销策略分析 ________________________________________ 8 （一） 小米产品营销策略战略管理 ________________________________________ 8 （二)营销手段和策略 _____________________________________________________ 9 五、小米企业营销渠道选择和营销模式 ____________________________ 10 （一） 营销渠道选择 _________________________________________________ 10 （二） 运行约定制战略 _________________________________________________ 10 （三）中国联通移动互联网市场战略 ____________________________________ 11 营销目标: _________________________________________________________ 12 小米手机宣传方案 __________________________________________________ 13 活动方案（一） ________________________________________________________ 13 活动方案（二） _________________________