现代商业展示中中国传统纹样的应用.docxVIP

现代商业展示中中国传统纹样的应 用 论文摘要：中国传统纹样种类繁多，内 涵丰富，文化底蕴雄厚，它是中华民族悠久 历史的代表，是中国传统装饰的重要组成部 分。在现代商业展示设计中，合理、适度的 运用中国传统纹样，成为区别于其他地域与 氏风格的重要标志。 中国传统纹样的形成和发展经历了儿 千年，纹样装饰就是中国传统装饰的重要组 成部分之一。近些年，从中国的商必嘱示设 计中可以了解到，对传统纹样或是中国元素 的应用，出现了一种传f}f文样与现代设计 之间紧密联系的趋势，使中国传统纹徉在现 代设个{中凸显出来，现代商业展示设日一 中融人传f}文样和元素气息，它既不是对传 统纹样的纯粹模仿和套用，也不是完全沉浸 于传统元素的设计中去， 而是从内在本质上 成为现代设计中有机的一部分。 1现代商业展示中中国传-}Gf-文样的 应用的意境探长 以意取形，意在形内中国传统纹样是典 型的形意结合体，在形是在”意的指导下 对客观物象进行选择、组接、加工和创造， 力求创造出最富有艺术表现力的形式。 传统 的四神纹”青龙、白虎、朱雀、玄武是二十 八星宿中分成的七星宿的结合体。意赋予 了 ”形”真实的内容和寓意，无”意的形”的 存在是没有价值的，这在｝裂充纹样中体现 的尤为突出。在现代展示设计中传统纹样的 应用中，在形”的选取上应该以意为指导 原则，选取的形在内容与寓意的表达上符 合补充意”的内涵。这样使传纤丝文样得到 延仲和发展，让传统的形式在现代得以延伸， 让现代的顾念因为传统更加深刻。如， ”回 纹的应用，回纹被成为富贵不断头图案整 齐连绵不断，人们赋予它诸事深远、绵长之 意。飞续的回纹象征着健康长寿，长命百… 岁。盘长纹的造型盘曲连接，无头无尾，给 人延绵不断的连续感，因而寓意世代延绵、 福禄承袭、福寿永续、富贵贝翻系不断。中 国传缴文样，其中蕴涵着前人的无限巧思， 从传fj｝丝之样中提取形的元素，再将现代 的构成手段扫散、切割、错位、变异等方法 用于其中，保留了 f袋赵文样的意韵，又带 有了鲜明的时代特征。 形意传神，形神兼备，神意结合对 形 意”的应用是传兜文样在现代商业展示设 计的浅层次的发展和提升，对神意境的追 求才是最高的境界。形意为神”的表现 提供了物质的基础和载体。神行于虚是情 感表达的方式，刺激视觉运动并启发思维想 象，更注重的是一种精神的体验与感染。传 细丝文样通过形””意”传达的象征性来源 于文化的发展和积淀， 是传统人文精神的体 现，从而带来精神和心理的体验与感染。如 岁寒三友松、竹、梅，一方面电将其视作 常青不老、旺盈到上命力的象征；另方面取 其玉洁冰清、傲立霜雪的高尚品格，寓德于 物，由实入虚，创造一种人文精神的追求。 现代的商业展示中应用传统纹样应有明确 的主题，’形、意”、神”围绕着主题展 开，紧扣主题，做好取形、延意”、传 神的协调统一，突出主题共同营造意趣和 谐、形式内容统一的商业展示设 i-f。我们 只有深入的领悟传-}Cf-好羊的艺术精神， 充分认识到现代设计各种思潮的基础上， 才 能更好的做到兼容并包、 更好的体现整体设 计的神韵意境。 2传健胜泛样在现代商业展示设计中应 用的一般方法 直接引用直接引用是传统纹样在现代 展示设计中应用的最常见的方法。 传编眺文 样题材广泛、主题多样，与其对应的传宪文 样更是不胜枚举、数量庞大，这些都为我 们}#l用’朴的选择提供了余地，这些纹样 总能找到一些与设计的主题和现代的审美 观念相适应的，我们可以根据需要从中选取 纹样直接应用。龙文化在我国有着深刻的影 响，对龙的形象也比较偏爱，与龙相关的纹 样也非常的多，且具有不同的象征和寓意， 在现代商业展示中就有龙纹样的直接引用。 有的引用传统”四神纹中的青龙瓦当纹徉， 有的引用与植物缠枝纹组合在一起的草赵 文样等。龙纹样的在冏业展示中的白接弓 I 用，为其增添高贵的气质、祥和的气氛、f}k} 的韵味。传统纹样中的几何纹样在商业展示 中应用的更为广泛，如回”纹、1”纹、方 胜纹、盘长纹、冰裂纹和简单的植物纹样等， 这些纹样主要是在展台、展柜、展架以及展 示的徽牌等做边饰和角隅装饰。文字纹样在 商剑买示中也有所应用，有很多文字纹样以 商品或展示的徽标形式出现， 给展示与商品 带来浓厚的民族厉游和历史悠久的特征。 22VI 导人 VI 全称 Visualldentity, 即 企业VI视觉设计，是企业CI形象设计的重 要组成部分。企业可以通过 VI设i映现这 一目的。对内征得员工的认同感，归属感， 加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象， 资源整合，有控制的将企业的信息传达给受 众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识， 从而获得认同。在VI企业视觉识别系统中 对企业的商业展示的乒璐有严格的要求， 基 本要素中的企业标志、品牌图形、