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品 策 略 第九讲 产 1 产品的定义 产品 就是购买者通过采购 / 拥有或 消费而得到物质上 / 心理上或社会上 满足的任何东西 2 产品组合的概念 ? 产品组合： 企业提供给用户的所有类别和 品种的产品 , 由产品线和产品项目组成。 ? 产品线 : 紧密相连的一组产品，通常称为产 品大类 。 ? 产品项目 : 产品线中不同品种、规格、质量 和价格的特定产品 3 产品策略的主要内容 1 、产品线策略 2 、品牌策略 3 、包装策略 4 一、产品线策略 产品线分析 50% 40% 30% 20% 10% 0 产品项目对产品线 整体销售额和利润 的贡献 5 一、产品线策略 质 量 高 中 低 产品线分析 B C 中 高 A A 低 C B B 产品 线定 位分 析 价 格 6 一、产品线策略 产品线扩展决策 高 现有 质量 产品 现有 低 产品 低 价格 高 现有 产品 7 二、品牌策略 ? 品牌的含