移动商务视觉设计2 色彩选择与营销关系 任务2色彩选择与营销之色彩构图.pptx

;项目二 移动界面色彩设计 任务二 色彩选择与营销;;1.1 视觉与色彩构图;色彩易见度 色彩三属性决定色彩易见程度，色与色之间在色相、纯度、明度上差异越大，易见度则越高； 色彩易见度基本规律 明度强，易见度高；明度低，易见度低； 纯度高，易见度高；纯度低，易见度低； 色相强，易见度高；色相弱，易见度低。;色彩易见度图例;? 色彩对比：两种以上色彩基于空间或时间关系比较，存在明显差别，又分同时对比和连续对比。?    ; 色相对比：因色相间差别形成的对比，当主色相确定后，需考虑其他色彩与主色相的关系，根据表现内容及效果进行选择，能增强其表现力。?; 明度对比：因明度间差别形成的对比，如柠檬黄明度高，蓝紫色明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度。?; 纯度对比 ：一种颜色与另一种更鲜艳颜色相比时，会感觉不太鲜明，但与不鲜艳颜色相比，则显得鲜明，这种色彩对比称为纯度对比。 图例说明：以纯度较低的色调为主，色彩对比较弱。 ;  补色对比： 将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，使得视觉残像现象明显。? 视觉残像现象是由于眼睛视网膜神经被单色光刺激后产生疲劳，当单色光移开后，这部分视觉神经不起作用，而没受刺激的视觉神经细胞会活跃起来，产生视觉残像。 图例说明：互补色;1.2 色彩对比与构图—互补色;1.2 色彩对比与构图—冷暖对比; 色彩调和：两种或两种以上色彩合理搭配，能产生统一和谐效果。 ?; 同色调和：相同色相，不同明度和纯度的色彩调和。 调和方法：使之产生循序渐进，在明度、纯度的变化上，形成强弱、高低的对比，以弥补同色调和的单调感。;?? 对比色调和：以色相相对或色性相对的某类色彩，如红与绿、黄与紫、蓝与橙的调和。 调和方法：选用一种对比色，将其纯度提高，或降低另一种对比色纯度；在对比色之间插入分割色（金、银、黑、白、灰等）；采用双方面积大小不同的处理方法，以达到对比中的??谐；使对比色之间具有类似色的关系，也可起到调和的作用。?; 类似色调和：以色相接近的某类色彩，如红与橙、蓝与紫等调和，类似色调和主要靠类似色之间的共同色来产生作用。 图例说明：类似色;1.3 色彩调和与构图—类似色;1.3 色彩调和与构图—类似色;