移动商务内容运营 引起受众传播的内容要素 引起受众传播的内容要素.pptx

;;提出问题;联系的五个具体要素;一、“与我相关”的内容更容易被关注;一、“与我相关”的内容更容易被关注;一、“与我相关”的内容更容易被关注;二、受众才是内容中的主角;三、在重叠处建立联系;三、在重叠处建立联系;四、从“与我相关”到“与我们相关”;四、从“与我相关”到“与我们相关”;四、从“与我相关”到“与我们相关”;五、能自我塑造的内容;五、能自我塑造的内容;五、能自我塑造的内容;总 结;;压力;压力;一、“参与奖励”如何让中国人投入世界杯;二、“引入对抗”真功夫如何大战洋快餐;“真功夫”品牌LOGO的作用;三、“设置困难”，为什么一定要有强大的对手;人们爱看到“逆境中的坚持者”;四、产生情绪;;一、一厢情愿的“情节”陷阱;“先入为主”的情结;二、人们相信自己愿意相信的;三、面具——利用情结引发认同的一种道具;三、面具——利用情结引发认同的一种道具;品牌的“面具”——原型;品牌的“面具”——原型;四、迎合情节，用“英雄之旅”包装和组织你的故事;四、迎合情节，用“英雄之旅”包装和组织你的故事;四、迎合情节，用“英雄之旅”包装和组织你的故事;;一、什么是落差;一、信息爆炸时代，仅有事实还不够;一、信息爆炸时代，仅有事实还不够;一、信息爆炸时代，仅有事实还不够;二、面对落差，人们天然的传播欲;三、如何产生落差;案例“伏牛党”;;发酵剂;一、让话题持续扩散的发酵剂;;一、让话题持续扩散的发酵剂;二、如何使用传播中的各种发酵剂;二、如何使用传播中的各种发酵剂;二、如何使用传播中的各种发酵剂;二、如何使用传播中的各种发酵剂;二、如何使用传播中的各种发酵剂;