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****中国茶文化现场展示周末活动会企划案
“茶中岁月，水样情怀”
——“****”中国茶文化现场展示周末活动会企划操作方案
案首语：
茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人林逋有诗云：
石碾轻飞瑟瑟尘，
乳香烹出建溪春。
世间绝品人难识，
闲对茶经忆古人。
对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。秋
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凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟；一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。
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自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重
要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交
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流的良好氛围。 .
综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“****”客户群体
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特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“****”所营造
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的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。
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一、活动拟订目标： L
U
u 全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体
u 消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二
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期销售冲刺储备富足的客源 Z
u 加大力度丰富和提升“****”的文化定位
u 实现十一月的营销热潮 .
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二、活动执行标准：
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u 实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性
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u 吸引市场关注，扩大社会效应
u 达到市场宣传的口碑化效应，深化“****”在消费者心中的文化影响力
u 最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益
三、活动应用推广语：
为你暖一壶茶，等你走遍天涯
四、活动执行核心点：
整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调为磁场，
针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示一期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达到营
销目标，并为二期开盘造势。
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五、活动企划方案：
1、活动建议主题：“茶中岁月，水样情怀——****中国茶文化现场展示会”
2、建议执行时间：11月16、17 日
3、活动地点：“****”项目现场
4、活动组织建议：主办：天祥房产 协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团
5、活动现场：****销售大厅、样板间、私家花园
6、活动邀请人士：
l 四川省茶协领导
l 民间知名茶文化研究人士
l 知名茶艺表演社团
l“****”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者
l《成都商报》、《成都晚报》、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士
六、相关配合措施：
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● 措施实施目标： O
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u 以情感触动+利益激发带动销售热潮
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