品牌管理需要战略思考和科学管理.pdfVIP

在全球一体化的环境下，中国品牌要保持持久的竞争力，打造 品牌的国际竞争力是其中非常重要的一环。“这是中国企业界面临的一个战略性课题”， 中国人民大学经济学院刘元春院长在接受采访时表示。 2012 第二届中国品牌力指数（ C-BPI ）调查结果显示，本土品牌成长迅速，挑战国际 品牌的能力不断增强。在 2011 年和 2012 年都调查的 105 个行业中，今年有 18 个新晋行 业领先品牌，其中有 4 个是本土品牌取代了国际品牌而成为行业冠军。本土品牌“制造” 优势明显，但营销和研发能力亟待提高。 北京大学国家发展研究院张黎教授指出，企业要树立从战略层面考虑品牌管理的思 想，制定长期品牌化经营计划，并通过品牌管理体系来保障对消费者诉求变化的洞察和理 解。具体请参考 MBA 巴巴。 C-BPI 在帮助企业提升品牌管理上发挥着越来越重要的作用 作为与国际接轨、国内新创的品牌价值测定模式， C-BPI 是在中国消费者对使用或拥 有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见的连续研究。通过 C-BPI 指数发 布，帮助各界了解行业品牌竞争力，确定各品牌在行业内所处的位置，引导企业建立品牌 战略管理体系，最终实现品牌力提升，促进产业升级。 C-BPI 于 2011 首次发布，至今发布了两次，目前其调查区域覆盖全国 30 个城市，调 查对象为 15 岁到 60 岁之间的常住居民，总样本数量为 13500 个；调查所覆盖行业达到 152 个，覆盖了国内居民生活中所涉及到的、比较成熟的消费品和消费服务行业；涉及被 评价的主流品牌达到 6800 多个。 随着 C-BPI 的连续发布，其社会影响力不断增强，价值日益彰显。包括工信部在内的 相关品牌主管部门根据 C-BPI 年度报告及时掌握了国内品牌以及产业的发展状况，为政策 制定提供了数据基础。包括三星、中粮、强生、好丽友、永和大王等在内的众多企业利用 C-BPI 评价结果进行品牌传播，向利益攸关方展示其品牌价值；采用 C-BPI 数据作为其品 牌决策和构建品牌管理体系的依据。国内外多家大学、研究机构将 C-BPI 数据作为基础研 究数据使用，包括投资、咨询机构在内的相关社会机构将 C-BPI 指标及指数作为评估品牌 价值和品牌服务的重要参考。特别要提到的是，今天 C-BPI 已经成为引导中国消费者理性 消费的风向标。 目前， C-BPI 已经成为消费者，企业信赖的品牌评价制度。作为中国品牌建设基础工 程，其在推动中国品牌发展所发挥的重要作用得到了相关政府部门的高度重视。继工信部 苗圩部长于今年 3 月 2 日做出“做好品牌指数工作，为工业和信息化部提高工业产品质 量，加强品牌建设工作提供有力抓手”的重要指示后，工信部于 6 月 13 日专门就推进 C- BPI 研究和应用工作下发文件（工信科简函【 2012 】311 号），要求加快 C-BPI 数据服务 系统建设，为政府和社会提供在线数据服务，在数据服务基础上为企业提供“ C-BPI 年度 行业领先品牌”认可服务。 自主品牌战略是一个系统工程 不同于那些受金融危机影响表现低迷的发达国家市场，近几年中国市场依然在不断扩 大，众多国际著名品牌以及中国本土品牌各显神通。正如著名品牌专家 David A. Aaker 教 授所说，竞争越是激烈，消费者对品牌的偏好会越强，因此企业更应从战略高度全力以赴 进行品牌经营。 在我国，品牌培育工作已经上升到前所未有的战略高度。《中华人民共和国国民经济 和社会发展第十二个五年规划纲要》更明确提出，要“推动我国自主品牌建