淘宝直播平台对大学生消费行为影响研究.docVIP

淘宝直播平台对大学生消费行为影响研究 内容摘要:本文主要当下最火热的淘宝直播购物对大学生消费行为影响进行研究。首先针对现在的网络购物以及大学生消费行为进行综述，通过设计调查问卷进行调查，对大学生进行调查，得出淘宝直播对他们消费行为的影响。我们发现淘宝直播在一定程度上会影响大学生的消费观念以及消费行为，尤其是当下网红直播对他们的吸引力要大于一般的直播，冲动性购物也是大学生购物的一大特点。最后通过查阅文献，针对淘宝直播当下存在的问题进行总结，然后对大学生如何形成正确的消费观念提出建议，家长、学校、社会以及学生自身都应该站在大局的角度，对大学生的消费观进行正确的引导，使事情事半功倍，而不是本末倒置。 关键词:淘宝直播，购物，大学生，消费行为 (一) 选题背景 《2016-2020 年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》对直播行业的一项报告显示， 随着经济发展，移动互联网走进千家万户，网络技术是每个人都能应用的一项技术。其中网络直播作为一项新的网络传播形式如雨后春笋般迅猛发展，各大直播平台走向移动客户端，其中比如天猫，京东，淘宝等电商平台都开通了属于自己平台的直播。由于直播能够带来人与人之间直接的交流，同时随着网红行业的兴起，带动了直播行业的迅速发展。网络直播销售作为各种直播平台中一项重要的分类，淘宝直播作为一个老牌的购物平台，很早将直播和自身的电子商务紧紧相连，在销售过程中，直播购物能够促进社会资源的优化配置，进而实现降低社会的一种新型销售媒介[1]。 从1999年开始，我国高校开始了扩大大学生的招生，在2012年，我国的大学生数量已经达到了700万人次，而今后的每年大学生的数量在逐步的增长。如此庞大的人群数量必定是一大消费群体。由于我国的改革开放，经济水平的提高，95后的大学生接受的不再是传统意义上的消费观念，淘宝，京东等电商平台是主要的购买渠道。其中，直播购物作为当下在大学生中流行的购物方式，正在影响着大学生的消费行为[2]。 (二) 研究目的和意义 1.本文研究目的 网络的广泛运用和淘宝网红直播，网红经济的飞速发展，为大学生提供了广大的消费舞台，是影响大学生消费观念和消费行为的重要因素之一。本文将电商购物主力军大学生作为主要的研究对象，设计合适的调查问卷，研究淘宝直播对大学生购物的行为的影响因素，以及过程中出现的问题，通过问卷的实地调查结合查阅文献等方法，提出建议。 2.本文研究意义 根据最近我国互联网协会的报告可见：在2013年6月底，我国网民规模已经达到5.19亿，年龄在20-29 岁的网民是最高的，达到29.5%，其中5.19亿中的网络后屋民众规模达到2.71亿人，网络购物金额每年都有所递增。淘宝除了日常的店铺微淘直播，在每年淘宝主办的双十一活动之前，都会举办大规模的直播预热活动，届时各大直播博主开始不间断的直播，直播中的礼物以及优惠券等活动吸引了大量的网络消费者。而大学生作为互联网消费的主力军，相比与传统的出门购物的方式，当地大学生更倾向于在手机上进行挑选自己喜欢和需要的产品。 与此同时，在校大学生不同于工作者，没有稳定的经济来源，但是个人的消费需求却不亚于工作者，因此，大学生作为一个特殊的消费群体，本质上区别于我们社会中的消费群体的消费行为。正如前文提到，当代95后的大学生出生于网络时代，不在拘泥于以前的消费方式，消费观也不同于父母一辈的节俭观念，更加注重时尚，自我价值的实现等，在看到的自己喜欢的物品时候，更会想要得到。因此，大学生中就有很多不不合理的消费行为，比如，冲动消费，消费不考虑实际情况，消费中出现奢侈炫耀攀比等心态，消费结构不合理。关注大学生在网络购物中的消费行为，有利于我国大学生形成正确的世界观人生观，有利于减轻家庭的经济负担，有利于维护社会稳定，无论是对理论价值还是现实价值都有重要的意义[3]。 针对淘宝直播对大学生消费行为的影响，我将以我国在校大学生为调查对象，深入到在校大学生现实消费群体中，进行问卷数据的收集和分析，根据调查结果的分析同时结合相关的文献调查，讨论淘宝直播可能影响大学生消费行为的各种因素，最后提出实用的建议。丰富了消费行为学和消费心理学的研究领域，在一定程度上完善了网上消费的相关理论知识。为网络交易渠道的发展提供了一定的理论知识。 (三) 文献综述 根据文献，有众多学者针对新媒体，比如淘宝直播购物，对消费者消费行为的影响做出了研究。 刘浩等学者针对网络对大学生消费行为影响因素进行了分析，其中根据相关理论研究，认为影响大学生网络消费行为主要有以下几个因素，分别是：个人因素(态度、情绪、感知价值、感知风险等)和外部因素(品牌、口碑、信任、价格等)[4]。Barne