浅谈中小企业的品牌战略.pdfVIP

重庆大学网络教育学院 毕 业 设 计 （ 论 文 ） 题目 浅谈中小企业的品牌战略 学生所在校外学习中心 重庆合川校外学习中心 批次 层次 专业 141 批次 专科起点本科 工商管理 学 号 学 生 袁海均 指 导 教 师 贺 萍 起 止 日 期 2015.8.17-2015.10.12 1 目 录 2 摘 要 随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场 的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今 天，中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略， 国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、 合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。本论文从品牌的定义、功能和 分类入手，分析了中小企业的品牌战略中的状况，指出了品牌间的差距所在，以及对 中小企品牌战略危机的原因进行了探究，对中小企业在实施品牌战略中存在的问题提 出了相关对策。 【关键词】：品牌；品牌战略；品牌规划 3 1 引言 随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争 已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品 和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行 证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。品牌战略的系统研究和实践，仅 起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行 动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。企业的品牌 战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。 大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。 改革开放后我国的中小企业开始活跃起来，特别是从上个世纪 90 年代开始，中 小企业得到了快速的发展。以乡镇企业、私营企业为主体的中小企业在中国经济发展 中占有重要的地位。中国的中小企业发展是经济改革能量释放的结果，随着经济的发 展，中小企业己成为中国经济的重要组成部分。有这样一组数字：中小企业在数量上 占据了企业总数的99％以上，对GDP 增长的贡献在 50％以上，在利税方面占到60％ 以上，在就业上占到85％以上。可以看到，崛起的中小企业已经成为我国国民经济 发展的一支重要力量。 2 中小企业品牌战略相关概念解析 2.1 中小企业的概念 中小企业(SMES，即 Small and medium-sized enterprise)是企业规模形态的概 念。一方面它有决定自身本质的内在规定性，另一方面也有量的界限。前者属于内涵 的范畴，后者则是外延的表象。中小企业的内涵，是指那些拥有独立产权和经营权， 其产品和服务在市场份额中所占比重较小，而一般不具有定型的内部职能专业管理部 门，且不受母公司控制，具有经营自主权的那些企业；中小企业外延，实质上是企业 规模划分的数量界限。对于企业规模的划分，一般采用的是“三要素法”，即以从业 人员、实收资本、一定时期（通常为 1 年)的经营额的多少，来确定企业规模。在这 三项要素中，少数国家三项都用或只用其中的一项，而多数国家用其中的两项。 4 2.2 品牌概念和功能 2.2.1.品牌的定义 品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的名称、术 语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个 (或一群)卖主和其竞争者。 品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌的含义分为 6 个层次：属性、利益、价值、 文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、 理念，它们构成品牌的实质。它不仅仅是一个商品的标志，更重要的是作为企业的一 种形象而存在。 2.2.2 品