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国庆阅兵中国家形象塑造的媒介价值 王燕 关键词：国庆阅兵;国家形象;媒介价值 国家形象是一个综合体，它是国家外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。1 现任基辛格咨询公司常务董事乔舒亚·库珀·雷默在《中国形象：外国学者眼里的中国》一书中谈到：“国家形象问题是中国当前最棘手的战略难题。”2在这位曾因“北京共识”的提出而声名大噪的美国著名中国问题专家眼中，中国人看待自己的态度和国际社会看待中国的态度将在很大程度上影响着中国的未来。别人对我们的看法同我们的实际情形一样重要。正是我们在他人“心境”中的形象，而不是我们本来的样子，决定了我们社会中的身份和地位。3 國庆阅兵释放出的媒介信号 国家形象的定位同时包含反映现实状况与确立发展目标的双重含义。在反映现实状况的层面，国家形象的定位可理解为向国际社会推介国家建设成就;而在确立发展目标方面，国家形象定位则是希望国际社会看到国家的发展前景。4 通过上述国家形象的定位，我们不难总结出，国家形象实质上是一个多维立体的综合体， 具体可以表现为政治、经济、文化、社会、军事、外交、科学技术、生态环境等多重形象。从媒体角度来看，和松散的展现力相比，为达到宣传报道效果的最大化，最好的途径是能够通过某一具有影响力的重大事件或重大活动集中展示国家形象。无疑，国庆阅兵就是极具典型意义的庆典活动之一。 20XX 年在北京天安门广场举行的庆祝中华人民共和国成立 70 周年盛大阅兵活动，是一场规模空前的高聚焦、高展示、高表达国家综合实力和快速提升国家形象的重要活动。不可否认地是，阅兵不仅仅是一场庆典，它所展示的是国家经济、军事、科技等方面的发展水平和国家政治、外交方面的发展理念，借助一系列带有仪式感的实力展示加深国际社会的了解， 增进国家认同感，同时，对于提升本国公民的自豪感和国家凝聚力还有极大的促进作用。 国庆阅兵中媒介信息的放大和传播 一般情况下，当与一国相关的重大事件发生时，如果传播主体能够及时、准确地发布信息，并以此建立信誉，就会在客观上起到舆论引导的作用——引导舆论朝着对国家有利方向发展，而不致陷于被动。5北大新闻与传播学院程曼丽教授在《大众传播与国家形象塑造》一文中指出，我国目前正处在发展的关键时期，“需要通过国家形象的塑造与传播，为自己营造良好的舆论环境及与外部世界和谐互动的氛围”。 一般来讲，国家形象体系的塑造和传播媒介分为国内媒介和国际媒介两种，两种媒介的传播力和影响力直接关系国家形象在公众眼中的成像，当国内媒介传播能力优于国际媒介时， 本国形象就以国内媒介所释放的信息存在，当国内媒介传播能力弱于国际媒介时，本国形象可能受国际媒体传导影响偏离预期或实际情况。由于各国之间政治、经济、文化、历史等背景存在差异，媒介对同一问题的视角和理解也不相同，尤以中西方差异更为突出。 一、海外受众信息获取渠道选择 根据《中国国家形象全球调查报告 20XX》显示，通过对海外 10500 个受访者进行信息收集和分析，47%的发达国家受访者表示主要通过本国的传统媒体渠道了解中国信息，只有 36% 的受访者选择使用中国的媒介作为了解中国信息的渠道，虽然这一比例较以往有所增加，不得不说，中国的国内媒介仍然不是西方发达国家“看中国”的主要途径。与之相比，来自发展中国家受访者中通过中国媒介了解中国的比例远高于发达国家。（见下图） 当被问到什么情况下更倾向于选择中国媒体时，发展中国家受访者更多地选择中国发生重大事件时，而发达国家的受访者则表示在任何情况下都不会选择中国的媒体资源。（见下图） 国家形象的塑造实质上是信息社会化传播的过程，而信息传播的话语权总是更多地掌握在媒介强国手里，换句话说，对于那些经常出现“一边倒”的国际舆论，我国媒介总是显得有些力不从心，不能有效地对不利舆论产生影响，这就要求国内媒介尽快提高国际影响力水平。 二、国庆阅兵中国家形象塑造的媒介运用 设置议程，聚集话题。作为影响社会的重要方式，著名的议程设置理论告诉我们，媒介虽然不能决定受众的看法，但却可以通过设置议题和信息传导影响他们如何去想。在国庆阅兵活动中，媒介通过充分调动受众视觉和听觉感官，在潜移默化中实现议程设置，从而达到聚焦话题作用。 借助共同焦点问题，放大和传播有价值的信息。从上述分析可以看出，我国的媒介国际地位和国际影响力方面远不如西方媒介深远，尤其在发达国家更为明显。然而，在国家形象塑造上，必定需要引起更多受众的关注和认可，因此就要求我们充分借助国庆阅兵等重大焦点问题更多地进入国外主流媒体的视线，并成为全球舆论的焦点，从中释放更有利