农产品及农资营销 业务案例 互助农产品品牌带来大实惠.docVIP

互助农产品品牌带来大实惠 春播季节正是马铃薯收购的淡季，但在互助土族自治县包家口村却不然。经纪人徐春梅每天都要接待很多前来交货的农民，在家门口等待收购的马铃薯堆积如山，大约有十几吨。徐春梅算了这样一笔账，她的购销点今年共收购马铃薯两百多吨，每公斤按0.80元算，销售额应在16万元，纯利润平均每公斤按0.05元计，一年的收入在一万元左右。徐春梅在村上还算不上是经销大户，有的经纪人一年纯收入更多。“互助马铃薯”品牌给他们带来了很大的实惠。 青海全省各级工商部门按照“立足一个资源优势，围绕一个产业链条，抓好一件注册商标，带动一批特色品牌”的思路，扶持特色农副产品向驰名商标、著名商标迈进，以品牌带动地方经济的发展。2007年以来，省工商局先后成功申报注册了“湟源陈醋”“互助马铃薯”“循化线辣椒”3件地理标志证明商标，结束了青海无地理标志证明商标的历史。这些农产品商标和地理标志的成功注册，带动了相应地域经济的发展，成为新的经济增长点和增加农民收入的成功典范。循化“仙红”牌线辣椒商标注册成功后，企业的知名度陡然提升，产品的开发和销售也取得新成绩，种植面积由原来的四千多亩一下增加到两万多亩，农民的种植积极性大增。同时，“互助马铃薯”以薯形大、产量高、无污染、病虫害少、适口性好等特点，在省内外享有良好的声誉，曾在全国农产品展评中荣获金奖。 2007年，在工商部门的协助下，“互助马铃薯”产地证明商标注册成功，结束了长期以来有品无牌的历史。现在，互助马铃薯以每公斤3元左右的价格摆上了上海、广州、南京等大城市的超市，互助县也涌现出四百多位专门从事马铃薯推介和营销的农民经纪人，形成了“协会+基地+农户”的稳固的特色经济发展模式，年营销马铃薯1000万公斤，实现销售收入500万元，成为农民增收的重要渠道，农产品品牌效应正在显现。（资料来源：西海都市报/a000507.htm） 思考与讨论： 1．结合案例分析产地证明商标在农产品营销中所起的作用 2．农产品与农产品品牌是一种什么样的关系？如何提升农产品的品牌效应？请谈谈你的看法