标志设计技巧和企业形象设计.pptVIP

1 、如何画这些元素？ 从真实物品开始 如果你所设计的客户本身的产品是某种具体的产品，如果有很多种产 品，我们可以将其中一些产品拿来尝试一下。每一个都会传达不同的 意义。如果客户提供的是某种服务（如旅馆），那我们可以在它所身 处的某个环境中寻找，如仙人掌（热带地区的旅馆），或茶壶。 如果一个写实的图像无法准确表达，那就尝试象征性的图案 一个象征图案通常会讨人喜欢，传达了公司一些不可触摸的信息，如 力量感。我们要寻找的象征图案不是哪种非常抽象、非常神秘的图案 元素，它必须有指引的功能（象一些指示牌的作用）或我们经常会看 到的东西。 一些写实的图象可以有很丰富的象 征意义，如鸟，传达了和平信息； 灯泡，传达好点子；公牛，传达力 量及冲劲。 2 、如何画：保持醒目，但要简单 表现它们的外形 标志必须能快速传达信息。我们必须画出最能表现出这件物品的特点，如下 面的铁锤，如果以俯视角度来画，没有人知道它是什么。 在必要时使用一些细节元素配合 如果要加上线条，必须控制线条的厚度及数量 线条可以给人一种快速移动的感觉，但一不小心，就会使标志产生 过多的细节。线条的粗细应该一致，不要用多种不同精细的线条来 设计标志。 上述这个标志中，每条线的粗细都一样，线条间的间 隔也一样。 轮廓线不要过于复杂 泰迪熊的尺寸如果放得很大时我们很容易识别，但问题是，如果将它缩小 到一个字母大小时，看起来只是象一个墨水渍。为什么？因为它的轮廓太 复杂了。其中的一个解决办法是我们只采用泰迪熊的头部。虽然只是采用 一部分，但并不会影响到对该形象的识别。 选择什么字体？ 在设计这种标志时，我们可以选择一种非常粗壮或厚实的字体，这样 当它与其它图像元素配合时，其字母特色仍然能够保留。但要避免选 择一些结构过于紧凑的字母，因为这些字母里面的转角位形成的空白 区域通常很窄很高，极大的限制了图像元素的灵活使用。 3 放在哪里：代替白色区域 象上面我们所说的一样，将字母原来的空心去掉，然后用 其它图像元素来代替该空位，通常，所加的图象元素一般 比原来的空心区域要大。 你不需要每次都仔细考虑该放 在哪个位置上。象上图三个例 子所示，如果图像元素与原来 字母所呈现的方向感一致时， 效果最强烈。特别留意上图中 郁金香的图案是如何形成一个 字母 P ，与其它两个不同， 它只是使用花朵元素的其中一 部分。 放置的原则就是要让字母容易辨认。 我们必须顺应字母原来的结构特点： 上图中，钢笔很漂亮，但字母是什么？ 尝试一下这些技巧： 重复图象元素然后应用在字母上，或者将公司名称的每个字母都 加上图案： 一群蚂蚁比一只蚂蚁效果更好，符合我 们的思维惯性。象这种重复应用的手法 必须是原来的字母已经是非常容易识别 的。 右面标志中，留意“ I ” 是没有 进行任何处理的，一般来说， 避免将图像元素加在一个缺乏 空心或负面区域的字母上（如 字母 I 就没有任何的留空区 域）。 文字标是指不包含图形的标志，设计这种标志其实可以很简单！ 一个标志如果不包含图形或图片即称之为文字标，这类标志设 计起来相对比较容易。文字标是使用最广泛的一类标志，事实 上，很多国际性大公司都在使用这种标志，比如 IBM , SONY 。 和其他标志一样，文字标也是要代表某种东西。在我们开始设 计之前，应该花点时间想清楚标志到底要传达的是什么，对于 一家公司或团体来说，它要表现的是什么，一件事物或一个人？ 是某种产品或是服务？目标顾客是哪些人？如果对这些问题没 有清晰的答案，设计师就很容易经不起诱惑而加入很多花俏的 图形，而这些图形其实并不是这家公司所实际需要的。你对公 司越了解，你走的弯路就会越少。 下面的文章里我们将为 Berington 保险公司（ Berington Insurance ）设 计一个文字标志，其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。 1 ．为公司的名字选择一种字体 2 ．调整文字的大小和对齐方式，我们将其中一个单词放大，其他文字居中 3 ．在文字周围加上边框，并填充适当的背景颜色 4 ．加上装饰性的边线就 ok 了，标志看起来不错，设计起来也不费工夫。 我们来详细分析上述这最基础的几个步骤 : 一、选择一种字体 在一个文字标中，字体是关键。你首先需要从很多 种字体中选择一种，这里有一些原则可以参考： 当公司名称使用了某种字体时，其文字实传