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精品文档 你我共享 标杆房地产企业品牌建设解析 培训背景： 为解决许多开发商对品牌的模糊认识， 让更多开发商意识到品牌建设的重要性， 特邀品 牌研究、品牌传播专家， 以及品牌地产企业的品牌负责人，通过对营销、客户关系管理以及 广告策划等全面阐释品牌内涵， 传播途径， 体验品牌营销等， 深刻透析品牌地产企业是如何 创建强势品牌的，为开发商创建自身品牌带来启示。 通过两天课程，让客户能更多了解地产品牌： 熟悉和理解房地产品牌建设整体解决方案； 掌握本专业领域的品牌建设方法、体系、流程与 学习借鉴成熟行业标杆企业品牌建设经验； 结识房地产行业内外资深的品牌建设实战专家。 授课对象： 房地产企业董事长、总经理、品牌营销总经理、品牌总监、营销总监、品牌经理等等 课程简介： 第一章 品牌制胜 标杆品牌建设案例 第一节 下一个十年：品牌制胜 第二节 文化制胜——可口可乐 第三节 功能制胜——宝洁多品牌战略 第四节 体验制胜——福特汽车 第五节 娱乐制胜——三星手机 第六节 创意制胜——谷歌中国 第七节 服务制胜——海尔集团 第八节 启发、借鉴与应用 第二章 赢在品牌 房地产品牌建设案例 第一节 迎接房地产品牌时代 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 第二节 万科—雇主品牌之赢 第三节 绿城—产品品牌之赢 第四节 华侨城—旅游品牌之赢 第五节 星河湾—营销品牌之赢 第六节 沿海—服务品牌之赢 第七节 处处有品牌 行行出状元 第三章 建设强势品牌 房地产品牌规划与管理 第一节 企业战略与品牌建设 第二节 品牌规划（成果：视觉识别手册） 第三节 品牌管理（成果：品牌管理手册） 第四节 品牌传播（对外传播、对内传播） 第五节 企业品牌与项目品牌互动提升 第六节 品牌建设信息化解决方案 第七节 品牌资产与品牌审计 第四章 百年基业 品牌为先 房地产品牌建设之道 第一节 强势品牌的效能 第二节 品牌统揽全局 第三节 品牌支持异地拓展 第四节 品牌支持产品规划 第五节 品牌支持工程建设 第六节 品牌支持项目营销 第七节 品牌支持客户服务 第八节 品牌支持物业服务 第九节 品牌规划管理传播实务 第十节 区域性房企品牌建设 第五章 转“危”为“机” 房地产品牌危机管理 第一节 荆棘密布——房地产舆论环境简 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 第二节 危机管理之目的、范围与职责 第三节 危机处理原则及分类 第四节 危机预警制度 第五节 危机处理 第六节 危机恢复 第七节 媒体采访应对指引 第八节 项目业主论坛危机管理 第九节 人力资源公关危机管理 第六章 品牌新论 房地产品牌建设新动向 第一节 责任品牌：面向政府 /NGO 第二节 信用品牌：面向金融机构和投资者 第三节 甲方品牌：面向合作伙伴 第四节 服务品牌：面向终端客户 第五节 雇主品牌：面向内部员工 第六节 品牌建设：从前台做起 高级咨询师培训师介绍 庞 静 老师 45 岁 高级培训师