对宝洁品牌以及广告的研究.pdfVIP

精品文档 你我共享 精品文档 你我共享 摘 要 宝洁公司是一家经营日用品的领头羊，它打造 300 多个日用品牌，宝 洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质 量一流、深受消费者喜爱的产品。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤 佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品 牌。它的产品远销 160 多个国家和地区，不仅是世界 500 强的企业的“日 用消费品大王”，也是著名的“品牌王国”。在中国地区，宝洁可以说 是日用消费品的霸主。 本文认为，宝洁公司的经营之所以那么好，总归一句话，是懂得利 用传媒的力量的成功。本文主要是从传播学的角度，对“宝洁公司为什 么会如此成功”这个问题进行了全面的探讨，找出了一些广告传播的规 律。那就是所谓的品产品形象传播： 1、必须是以消费者的需求和反应作 为传播的导向； 2 、必须整合各种传播的手段和注意传播的策略； 3、必 须重视双方面的沟通； 4 、必须注重整体的效应。另外，对品牌形象传播 的一系列的有关概念，例如品牌形象传播的意义、目的和内容等等，本 文都做了内容详实的阐释和逻辑严密的辨析。对主要的品牌形象传播的 方式、方法，手段和策略等等，也结合了宝洁公司的具体事例来说明， 并根据其具体的策略来深入分析它的传播原理。 关键词： 宝洁公司； 中国； 品牌形象； 品牌形象传播 I Abstract P G is the leader of a business commodity, it is to create more than 300 daily brand, Procter Gamble to pursue close to life beautify life business purposes, the production in China, a large number of quality first-class, popular among consumers of products. P Gs Rejoice, Head Shoulders, Pantene, Safeguard, Olay, Whisper, Ariel, Tide and Crest, etc. has become a household name.Its products are exported to more than 160 countries and regions, not only is the king of the worlds top 500 enterprises consumer goods, and also a famous brand of the Kingdom . In China, P G can be said to be the overlord of consumer goods. This paper argues that P Gs business was so good, is always a word, to know how to use the power of the medias success. In this paper, from the perspective of communication, why Procter Gamble will be so successful, this issue, conducted a comprehensive study to identify some of the laws of advertising com