2020年家用电器行业市场发展报告.pdf

2020 年家用电器行业 市场发展报告 2020 年 11 月 3 近年来，消费者对“变美”的需求促使颜值经济一度升温，从美颜相机至医疗美容，消费 结构持续升级。电器美容作为消费者对美妆护肤方面需求的进一步延伸，因其机身小巧轻 便、做工精致及使用时间灵活而深受女性消费者的青睐，随着其体验价值的提高，它正逐 步成为全球范围内的一种新时尚。在这个过程中，海外品牌一直占据着主导地位，日本作 为带动美容护理产品热潮的发源国，以幼龄化为主导方向，将产品尽可能地做到极致，由 此萌生了诸如松下的超声波毛孔美容器等一系列热销单品；在欧美，丝芙兰法国旗舰店设 有专门的电器美容专区；相对而言，中国大陆的品牌在此领域还相对薄弱，因此，本篇报 告的目的是梳理美容小家电品牌及各品类的发展历程及核心竞争力，并为我国小家电品牌 提供相应的借鉴。 1. 医美与个护消费持续升级，美容小家电未来可期 我们认为，美容小家电的需求来源于消费者对美妆护肤方面需求的进一步延伸，消费者对 美容护肤的消费经过引导可以直接部分转移到对美容小家电的消费。同时，医美项目中用 户购买占比最高的皮肤美容板块在一定程度上可与美容小家电形成互补，医美市场的持续 扩张实质上也会扩散到美容小家电的进一步扩张。因此，个护、医美两个市场的蓬勃发展 都会拉动美容小家电市场的增速进一步回升。 从美颜相机至医疗美容，我国颜值经济的消费结构持续升级，市场规模不断扩大。根据 Mob 研究院数据，我国移动网民规模基本维持在 10 亿量级，而 2019 年以来，我国颜值经 济活跃用户规模接近 4 亿人，约占整体网民四成，受众十分广泛。与此同时，医美市场持 续高速增长，根据中商产业研究院的数据，预计 2020 年我国医美市场规模将达到 2656 亿 元，同比增长 24.2% 。根据 CBN data 数据，四分之一的女性已经尝试过医美并且较为满意， 而有六成的女性都有想要尝试医美的想法，由此侧面反映出我国消费者“变美”需求逐步 走向常态化趋势 美容个护作为颜值经济的重要一环也得到了进一步的发展，市场规模加速上升。2019 年 美容个护市场大小已经达到 4777 亿元，增速不断提升。 图 1：颜值经济活跃用户约 4 亿（单位：亿人） 图 2 ：美容个护市场规模体量较大且增速不断提升（单位：十亿元） 4 520 16% 3.9 3.9 3.9 3.9 3.8 3.8 470 13.84% 14% 3.8 3.7 3.7 3.7 12.57% 3.7 12%