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浅析西班牙对华公共外交 西班牙属于较早开始进行公共外交的国家。但是，20XX金融危机爆发后，西班牙经济受到较大损失，在国际上的形象大打折扣。于是西班牙政府20XX6月28日又提出了打造“西班牙品牌”的口号，旨在加强国内外民众对西班牙的印象。在具体实施的过程中，取得了一定成果，但仍面临一些困境。 一、西班牙对华公共外交途径介绍 除政府间交流日益密切外，两国民间交流也在不断加强。近年来，去西班牙旅游或移民西班牙的华人成不断上升的趋势。以西班牙国家统计局最近公布的2016上半年西班牙人口统计中旅西华人增长率排第四位。一方面，由于中国移民数量的持续增加，使西班牙民众与中国人的交流日益密切；而另一方面，中国移民在各领域的出色表现，因此西班牙对中国这一东方群体的关注度逐渐提高。 总体而言，西班牙对华公共外交的途径主要包括经济外交、媒体外交、文化外交几个方面。 （一）经济外交 经济外交是对外交往的一个重要领域，与政治外交相辅相成，是国家领导人以及外交和经济部门围绕经济问题开展的外交活动。在当前国际形势下，经济外交作为西班牙的外交政策，是促使国内经济复苏，提高西班牙国家形象的主要手段之一。 西班牙企业在基础设施建设、能源和环境保护、汽车配件、化学工业和制造业等领域都有一定优势。在西班牙与中国于20XX11月宣布建立全面战略伙伴关系后，两国经贸往来日益密切。在20XX举行的G20杭州峰会上，西班牙前首相拉霍伊作为嘉宾国领导人参会，期间中西两国签署了关于基础设施建设、能源和环境保护的一系列经贸协议。另外，由于西班牙国内超过90%是中小型企业，所以除大型企业的合作外，中国与西班牙的“义乌—马德里干线”是两国之间小商品进出口的重要渠道，解决了许多西班牙中小企业的产品出口问题。 总的来说，两国双边贸易呈不断增长的趋势。但西班牙企业对亚太，尤其是中国的市场仍然是一个盲点，西班牙与中国之间的贸易远低于邻国意大利，因此中西两国经贸交流仍有巨大潜力。此外，除西班牙本土外，西班牙企业在拉美和北非拥有众多商贸“根据地”，对中国企业来说也是巨大机遇，尤其是随着“一带一路”战略的提出，为两国经贸交流提供了有力的保证。 由此可以看出，经济外交的作用是双向的的。一方面，对外界来说，经济外交是一种可以了解本国实际情况的方式。另一方面，对本国来说，通过经济外交促进与外界的交流更可以在一定程度上促进本国经济的发展。 （二）媒体外交 在公共外交中，媒体扮演了极为特殊的作用。媒体外交一般分为两部分。第一部分是政府通过各种形式的媒体发表政府声明、传递公共信息；第二部分则是媒体的对外信息传播。即媒体通过设置议程、形象塑造、信息提供、继而通过影响公众舆论的方式，把政府的外交信息传递给外国民众，并以公众舆论的方式施压于外国政府。 西班牙对中国的媒体外交一方面体现在西班牙媒体驻华机构上。与两国经济交往不匹配的是，目前西班牙驻华媒体并不多。其中有较大规模和影响的为西班牙国家通讯社——埃菲通讯社。目前，埃菲社除在北京建立分社外，在上海、香港和台北还设有分社，工作人员设置方面共有包括5个常驻记者和2名合作撰稿人。此外，埃菲社在西班牙语媒体中有较大影响，是西班牙、美国和拉美地区的西语媒体新闻报道的重要