豆瓣线上活动分析.docVIP

豆瓣线上活动概况: 豆瓣的线上活动是指多人在网上进行的集体活动，有明确的开始和结朿时间，有明确集屮的 主题和可做Z事，是一个真正的〃活动〃，这个活动需要在豆瓣上开展和迸行。每天都有来白 豆瓣普通用户、主办方、备类机构发布的本口最热线上活动60条左右，涵盖音乐、展览、 电影、艺术、摄影、游戏、时尚、体冇、旅行、公益等备类活动。活动周期一般是按月来计 算。 豆瓣线上活动的发起者主要有商业组织、公益组织还有豆瓣普通用户等。商业组织一般是为 了宣传公司，获取关注，增加公司的知名度，或者是宣传产品；公益纽?织主要忖的是吸引大 众注意力，从而获得关注，让更多的爱心人士关注和参与到其屮；普通用户有一部分是纯粹 的兴趣爱好，为了获取关注,找到志同道合的刖友，还有一些个人发起线上活动的目的是通过 豆友们的参与设计，获取来白广大豆友的智裁，收获创作索材。豆瓣线上活动其实最重要的 意义就是集结了众多豆友的智慧，无需成本就获取了大量素材，这些素材不但可以拓宽产品 设计的思路，哄至可以受启发开发新型产品。豆瓣川户可以通过搜索活动标签或者杳看线上 活动的木口最热、木周最热、最新活动來获知相关活动信息。对于感兴趣的活动，可以点击 “我要参加”，也可以分享到人人网、新浪微博、开心网、MSN、QQ空间、腾讯微博、搜狐 微博等平台，或者点击“推荐”到H己的豆瓣，让更多好友了解活动信息，从而来推广活动。 豆瓣do ba 苜更 我的豆狮 浏览发现 线上活动 本曰最热 本曰最热 本同最热 最新活云丈 绐我看看你认为最有创意的一张照片 V 559人经力D ? 1344?长照片 截團猜电彩338人參力U 44弔长照片 截團猜电彩338人參力U 44弔长照片 载图猜电彩 4783人螯力［I 12147?长時片 作为同时支持web端和移动客户端的应用，豆瓣线上活动具有以下特点: ?UI设计简洁 ?兴趣社交、线下互动 ?活动覆盖面广、查询便利 UI设计 豆瓣整个网站都维持小清新风格，豆瓣线上活动也不例外，除了活动的海报以及主办方的缩 略图之外没有其他的图片。并且配色简单，统一的绿色导航栏Z外，红色参加链接，浅蓝色 链接字体，其余均为黑色。 兴趣社交、线下互动 豆瓣网站是一个“兴趣社交”平台，豆瓣用户在此建立基于共同兴趣爱好的社交关系。它多 为单向关系，并且是一种弱关系，默认公开。支持匿名访问。 豆瓣用户乐于接受豆瓣友邻的推荐，然后豆瓣只推荐条li而不推荐用户，这样适合不喜欢被 动的小清新人群。在豆瓣线上活动上也是如此。豆瓣用户毎天创造着各种有趣的线上活动, 相同的兴趣引发了愉快的线下互动，参与感兴趣的线上活动。由此达到线下与线上的良性循 环。 活动覆盖面广、査询便利 第一，豆瓣线上活动提供了包括音乐、展览、电影、艺术、摄影、游戏、时尚、体育、旅行、 公益等备类活动,豆瓣用户可以通过活动的标签找到感兴趣的一类。动。另外有时间的选择， 线上活动提供一周热点活动、一天热点活动、还有最新的所有活动，让用户可以白由选择。 豆瓣线上活动用户构成： 性别： 男性略大于女性 男：53.06% 女：46.94% 地域分布： 一、二线城市 国内：70%以上的用户集中在北京、上海、广州、武汉、深圳、成都等一二线城市,北、上、 广三地用户占到31.6% 国际：来自美国、英国、I」木、加拿大等国家 年龄： 核心用户年龄25岁，25岁以上人群过半 18岁以下：8.24% 19-24： 39.13% 25-35:40.63% 36岁以上：12% 学历： 高学历 专科以下：22.83% 本科:58.36% 硕士及以上：18.81% 收入： 高收入与高消费潜力 3000 以下：47.85% 3000-5000： 28.37% 5000-8000： 16.72% 8000 以上：7.06% 从上面的数据来看，豆瓣核心用户是都市年轻精英群体。有白己独立的判断能力是他们的主 要特征，豆瓣上能源源不断的发现新的东西，而这个群体不是一个从众的群体，所以豆瓣可 以满足他们的个性追求。