跨国公司经营案例分析--以宝洁公司为例[借鉴].docxVIP

文档收拾 | 学习参阅 collection of questions and answers 目 录 导言2 一、 宝洁公司简介3 1.1 宝洁公司概况3 1.2 宝洁公司主营事务/品牌3 1.3宝洁公司的企业文明4 二、 宝洁公司的跨国运营5 2.1 PG世界化展开进程回忆5 2.2 宝洁跨国运营的原因6 2.3 宝洁跨国运营的竞赛优势6 三、 宝洁公司的全球战略7 3.1 PG安排结构剖析7 3.2 PG运营战略剖析9 3.3 PG内部常识与立异办理10 3.4 PG办理应战11 四、 宝洁公司跨国运营的主张及对我国企业的启示12 4.1 宝洁跨国运营的主张12 4.2 宝洁跨国运营对我国企业的启示12 参阅文献13 跨国公司运营事例剖析--以宝洁公司为例 导言 当今世界，经济全球化的大潮滚滚而来，各国经济的彼此依存度愈加进步。世界经济活动逾越国界，经过对外贸易、本钱活动、技能搬运、供给服务、彼此依存、彼此联络而构成的全球规模的有机经济全体。在这种进程中，跨国公司发挥了越来越重要的原动力和加速器效果。因而，跨国公司的跨国运营办理，天然遭到了世界社会的遍及注重，也成为这次论文研讨的方针。 “世界一流产品,美化您的日子”--这是宝洁（PG）公司在世界各地推行其品牌的许诺。始创于 1837 年的宝洁公司, 是世界最大的日用消费品公司之一。本文以宝洁为研讨方针，经过剖析宝洁跨国运营进程中安排结构、运营战略、竞赛优势、内部常识与立异办理等方面的改动，为我国企业的展开和强壮供给学习。 一、 宝洁公司简介 1.1 宝洁公司概况 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品出产商，也是现在全球最大的日用品公司之一。总部坐落美国俄亥俄州辛辛那堤，在全球80多个国家和区域具有127000名雇员。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上赢利第14大公司，一同也是财富500强中第十大最受赞誉的公司。在《财富》杂志2011年评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第80位，并被评为“世界最受敬重公司”第五位。2012年，宝洁的净出售额添加至836.8亿美元。2012年净出售额剖析情况如下图所示： 图1 2012年PG净出售额剖析 1.2 宝洁公司主营事务/品牌 始创于1837年的宝洁公司，是世界上最大的日用消费品公司之一。每天，宝洁公司的品牌同全球的广阔顾客发生着三十亿次的密切触摸。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司，所运营的300多个品牌的产品热销180多个国家和区域，其间包含美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食物及饮料等8个产品大类，产品条码超越400个。在全球有技能中心20个，持有专利数量超越29000项。在我国，宝洁已在其日化职业中占有了半壁河山，飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为众所周知的品牌。具体产品结构如表1： 表1 PG产品结构 产品大类 品牌称号 条码数量 品牌司理 产品特性 洗发护发用品 飘柔 28 飘柔 全年 潘婷 32 潘婷 全年 海飞丝 25 海飞丝 全年 沙宣 32 沙宣 全年 伊卡璐 32 伊卡璐 全年 护肤美容品 玉兰油 46 玉兰油 全年（秋冬产品多点） 个人清洁用品（香皂+沐浴露） 玉兰油 16 舒肤佳 31 舒肤佳 全年 激爽 15 激爽 全年 口腔护理用品（牙膏+牙刷） 佳洁士 51 佳洁士 全年 妇女保健用品（卫生巾） 护舒宝 46 护舒宝 全年 婴儿护理用品 帮宝适 20 帮宝适 全年 织物家居护理用品（洗衣粉） 碧浪 7 碧浪 全年 汰渍 12 汰渍 全年 食物 品客 9 品客 全年 算计（数量） —— 402 14 —— 宝洁公司的企业文明 1.3.1 PG主旨、价值观及准则 宝洁主旨是在现在和未来的生生世世确保每个人有更高的日子质量。供给优质超值的品牌产品和服务，在全世界更多的当地，更全面的，接近和美化更多顾客的日子。 宝洁公司，便是宝洁人以及他们遵照的价值观。咱们招引和招聘世界上最优异的人才。咱们施行从内部展开的安排准则, 选拔、进步和奖赏表现杰出的职工而不受任何与作业表现无关的要素影响。 宝洁准则是尊重每一个职工，公司和个人利益严密挂钩。立异是成功的即便，注重公司外部环境的改动和展开，珍爱个人的特长，力求做到最好，彼此依托，彼此支撑的日子办法。 1.3.2 PG企业文明 宝洁的企业文明首要表现在两个方面。榜首，它注重人才，以人为本；第二：它主张立异，以此为荣耀。 宝洁公司始终以为人才是PG最名贵的财富。宝洁致力于为职工供给风趣又应战性的作业、轻松又健康的作业气氛、全球顶尖的训练，以及具有竞赛力的薪酬福利，然后招引和展开优异人才成为未来的商业首领。在训练办法上，宝洁选用混合式训练，包含