中国制造业品牌的国际传播策略研究—以华为品牌为例.docxVIP

PAGE \* PAGE 4 中国制造业品牌的国际传播策略研究 ——以华为品牌为例 摘 要 每个国家都必定要重视制造业，因为制造业在一定程度上就代表着一个国家的整体生产力水平，它不仅仅占据一个国家国民经济的主体地位，更是一个国家的立国之本、兴国之强和强国之基。制造业就相当于国家的门面，制造业品牌代表的是国家层面的品牌，是一个国家经济实力的综合体现。近些年来，我国制造业蓬勃发展，行业态势一片大好，但是我国的制造业大而不强、制造业企业多而不精仍是无可争辩的事实，在国际上叫得上号、能占据用户心智的制造业品牌数量仍然不多。经过相关文献的梳理总结和持续调研观察，本研究主要采用个案分析法，以华为企业作为主要案例，具体分析中国制造业品牌的国际传播策略问题。华为企业经过数十年的国际传播体系构建，如今已成长为国际知名品牌，在国际上享有盛誉，分析华为企业的国际传播策略对其他制造业品牌具有很强的指导与借鉴意义，同时也有利于鼓励更多的本土制造业品牌走出国门，迈向世界，在此基础上扭转中国制造业大而不强的尴尬现状，使得中国从制造业第一大国成长为制造业第一强国。 本文共分为六个章节。其中第一章节为绪论部分，主要论述该选题的研究背景与意义，研究意义又可具体分为理论意义和现实意义，同时针对该选题，在分析的基础上阐述目前国内外的研究现状；第二章节主要阐述与国际传播相关的理论和概念，以及中国制造业品牌与国家形象之间的关系；第三章节是对中国制造业品牌国际传播的概述，包括国际传播背景、现状及原因分析；第四章节主要采用个案分析法的研究方法，以华为品牌作为典型案例，分析华为企业的国际传播策略；第五章节是针对华为企业的个案分析所得的启示，第六章节是结论部分。 研究认为，目前中国制造业品牌的国际传播初有成效，具体表现在国际品牌数量增多和品牌的国际传播策略明确两方面，同时仍存在着国际竞争力低下、品牌美誉度低和相关企业的国际传播研究滞后等问题。通过对华为企业的国际传播策略分析，发现华为企业成功的国际传播主要是通过提高自身基础实力、构建完善的国际传播体系的方式，以及在天时、人和等因素的加成下完成的。华为品牌的传播策略对中国制造业品牌的国际传播具有一定的指导借鉴意义，相关企业可以通过打造文化品牌塑造核心竞争力、树立国际品牌的价值意识、明确国际传播定位问题、制定相应的国际传播策略、整合品牌传播体系等方式探索国际传播之路。 关键词：制造业 中国品牌 国际传播 华为企业 RESEARCH ON THE INTERNATIONAL COMMUNICATION STRATEGY OF CHINESE MANUFACTURINGBRANDS ——TAKING HUAWEI BRAND AS AN EXAMPLE ABSTRACT To a certain extent, the manufacturing industry represents the level of productivity of a country, is the main body of the national economy, and is the foundation of a nation, a strong nation, and a strong nation. Manufacturing industry is equivalent to the facade of a country. A manufacturing brand represents a national-level brand and is a comprehensive reflection of a countrys economic strength. Today, China is indispensable on the international stage, and Chinas international status and international strength are increasing day by day. However, at the same time, it is an indisputable fact that Chinas manufacturing industry is large but not strong, and the number of manufacturing brands in the world that can occupy users minds is still small. After reviewing the literature and continuing observations, this study mainly adopts