浅析宝洁公司多品牌策略及启示.docVIP

PAGE PAGE 14 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第1章 绪论 2 1.1研究背景 2 1.2研究目的及意义 3 1.3国内外研究现状 4 1.4研究内容及方法 5 第2章 关于多品牌策略的相关理论 6 2.1多品牌策略的概述 6 2.2多品牌策略的类型 7 第3章 宝洁多品牌策略实施过程中存在的问题 8 3.1多品牌管理能力下降 8 3.2品牌传播优势渐失 9 3.3品牌市场单一化 9 第4章 实施多品牌策略的建议对策 10 4.1品牌“瘦身”计划 10 4.2品牌广告创新化 11 4.3注意品牌特征多元化 11 第5章 宝洁公司多品牌策略对中国企业的启示 12 5.1实施多品牌策略的优势 12 5.2结合自身特点合理运用营销战略 13 5.3本土品牌走向国际化道路 14 结语 15 参考文献 16 摘要 随着全球经济的高速发展，品牌成为了全球家喻户晓的国际语言，品牌的作用也日益显著。宝洁公司作为全球知名的跨国公司，目前也是全球日化用品公司的领头羊之一，有“品牌王国”之称。宝洁的营销模式在全球可以成为教科书级别，不仅是其因为其产品的优质性，更重要的是其将国际市场营销策略融会贯通，并运用到实际中，让多品牌策略成自己独特的营销模式。 在本论文内，针对宝洁公司进行了全方位了认识，然后针对宝洁公司所实施的品牌策略展开研究，较为具体地探究和分析了其施行、优缺点及存在的问题，进而使中国企业在今后的营销方式得以改进，为中国企业的发展和日益壮大提供了借鉴与参考。 关键词：宝洁公司 多品牌策略 品牌竞争 Abstract With the rapid development of the global economy, the brand has become a globally well-known international language, and the role of the brand has become increasingly prominent. As a world-renowned multinational company, Procter Gamble is currently one of the leaders of the global daily chemical products company, and is known as the “brand kingdom”. Procter Gambles marketing model can become a textbook level in the world, not only because of the quality of its products, but more importantly, it integrates international marketing strategies and applies them to the reality, so that multi-brand strategy becomes its own unique marketing model. Through a comprehensive understanding of PG, this paper analyzes in detail the implementation, advantages and disadvantages and existing problems of PGs multi-brand strategy, which will enable Chinese companies to improve their marketing methods in the future and provide opportunities for the development and growth of Chinese companies. For reference and reference. Keywords: Procter Gamble Multi-brand Strategy Brand Competition 宝洁公司多品牌策略研究 第1章 绪论 研究背景 宝洁公司诞生于十九世纪，在1837年的时候，正式成立。它在日用品消费市场独占鳌头。至今宝洁公司已经成立了 182 年，发展历程十分的艰辛并成功，公司对产品进行了不断的更新以及企业的并购。宝洁公司在成立之初是一家小规模的生产蜡烛和肥皂的公司，而后公司经过不断创新与努力，终成为全球日化行