小米手机市场调查调研分析报告.docVIP

小米手机调查汇报 调查背景： 现在中国手机产业在市场快速发展依靠下，继续保持了高速增加发展势头。而手机商也在极力至于手机创新，追求愈加和众不一样，以至于在市场竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代时尚而问世了。谷歌安卓系统HTC、苹果IOS系统?立即风靡全球。在中国市场有力挑战了诺基亚市场份额第一宝座。? 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必需得创新，必需跟得上时代脚步。国产手机即使取得了群体性突破，但系统、品质、营销、宣传等全部跟不上国外品牌，占领市场份额优势很弱。国产魅族就顺应时代展现在消费者面前，让全部国产手机商有了借鉴楷模。继现在天，北京小米科技企业来了一个愈加有冲击力小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认小米手机宣传很到位、很成功。? 但宣传成功并不代表真正成功。在真正开售日开始，小米手机多种多样问题就显示出来了。于此基础上，在多种渠道从小米手机营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并确保实施操作简易性和客观性，最终对问卷进行了详尽分析，从而多小米手机进行具体市场调查分析。 调查对象：在校大学生 调查方法：向本校学生随机发放调查问卷，并统一搜集数据，统一整理，确保了数据正确性和有效性； 调查时间：12月9号——12月16号 调查内容：为了确保此次调查问卷正确，有效，在参阅了众多文件和实际考察以后，针对问题比较突出多个方面，我们设计此次问卷，累计18道题目，方便于充足深入挖掘广大学生迫切关心手机问题，完成此次调查问卷最终目标 调查分析： 1.小米手机产生 小米4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发移动互联网企业，由前谷歌、微软、金山等企业顶尖高手组建。企业估值2.5亿美元。底推出手机实名小区米聊，在推出六个月内注册用户突破300万。另外，小米企业还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI小区活跃用户达30万。8月16日，小米企业经过媒体沟通会正式公布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技三大关键产品。 2.小米初步推广发展 由资料看出，小米手机排名在短短30天由第二十名上升到第十名，关注百分比也显著增加。小米手机潜在市场巨大。 小米手机在8月份一经公布，就引爆了国产手机市场，其它国产手机也全部相继推出高性能平价机。不过从以上数据能够看出，小米手机含有其它同类国产机不可比拟优势，堪比Iphone4外观，耐磨机身、超越三星、诺基亚耐用性，HTC似地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化MIUI HOME快捷方法,全部是小米手机领跑国产机市场，走向国际市场制胜法宝。 3.吸引消费者宣传推广方法 从图表看出，网络广告更能被消费者接收占到66%。其次是电视广告达成42%。手机和户外广告分别占到23% 4、小米价格策略： 利用了渗透定价法，在小米手机刚上市时候，每台售价为1999元人民币，是一个比较适中价格，不过，假如和同配置手机相比，它价格低不是一点点，能够快速吸引对手机配置高要求消费群购置，所以才在刚上市时候就已经接收了几十万台预定。 目标收益定价法，小米董事长雷军透漏，小米手机在创建之初就达成不靠硬件盈利目标，而经过多种后续服务获取利益。她表示，卖一部手机赚多少钱是手机企业生意，不过对于小米科技来说，将会经过多种后续服务获取收益。 据问卷调查显示：有小部分消费者能接收1000元以下手机，能接收1000~和~3000消费者数量相当，且有22.7%消费者能接收3000元以上手机，足以表明，现在消费者重视是手机档次。 5.小米手机著名度分析： 从图标中能够看出，有62.5%消费者知道了解小米手机，说明小米手机有较高著名度 6.选购小米手机顾虑： 担心系统稳定性和产品做工质量人全部占63.64%，担心售后服务和电池发烧问题分别占61.36%，43.18%，还有9.09%是担心其它问题。 7.小米竞争优势分析： 调查反应出认为小米手机性价比占最大优势占65.91%，其次认为价格廉价占59.09%，硬件配置高占27.27%，MIUI系统好占13.64%，企业形象好占4.55%，还有13.64%认为是其它原因。 总来说，小米手机配置，尤其是1gram容量，1.5g双核cpu，还有miui支持，在几年里不会落伍。再加上有一定著名度、品牌形象，生命周期还是挺长。 调查小结 综合以上全部调查分析，表明小米手机营销策略是成功，现在小米销售量和关注度在中国连续升高，其品牌影响力和著名度全部达成了国产手机顶峰，甚至于和苹果相媲美，其成功关键在于——性价比，性价比永远是一部手机王牌。消费者在五花八门手机市场上即使追求时尚、前卫，但她们也会去衡量值不值得，她们不会去盲目标追求。价格廉价也是一大部分人认可地方，因为现今大部分人是想追求高端时尚时尚手机，不过很多因为价格太高而只能观望，小米诞生无疑就给她