场营销基本概念及理论基础.ppt

嘉兴学院 2019/8/20 导论 市场营销学 第 1 章 市场营销基本概念及理论基础 1.1 市场营销相关概念 1.2 市场营销学发展简史 1.3 市场营销学的研究范围、方法和理论内核 1.4 市场营销学的学科基础和理论体系 嘉兴学院 2019/8/20 导论 市场营销学 1.1 市场营销相关概念 1.1.1 市场 ? 1. 市场概念 几种典型定义：（ 1 ）市场是指商品交换的场所。（ 2 ）市场 是指商品购买者或购买者集团的总和。（ 3 ）市场是指商品 交换所反映的经济关系和经济活动现象的总和。（ 4 ）市场 是一个与商品经济相联系，由各种市场要素组成的，有结构、 有功能的有机统一整体。 从营销学角度分析，市场是由现实和潜在的购买者组成，而 购买者必须具备购买力和购买动机才可能形成真正的市场。 因此，市场 = 购买者 + 购买力 + 购买动机。 嘉兴学院 2019/8/20 导论 市场营销学 2. 市场的类型 ? 购买