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直面大数据带来的变革 2015年 6月 27日，“大数据与全球传播变革”国际学术 研讨会在河北大学举行，来自中国人民大学、中国传媒大学、中 国青年政治学院、北京印刷学院、河北大学、南京政治学院、重 庆大学等高校的师生和业界相关专家近 300 人参加会议。 大数据给人们的思想观念和社会生活带来变革 一、手机成为第一媒体。 中国人民大学新闻学院喻国明教授 在《大数据“互联网 +”时代的能源》的主旨发言中提出：当前 互联网给社会带来的革命性改观就是激活了以个人为社会传播 基本单位的社会状态， 因此导致新的一系列社会资源的链接、 新 的社会性质的构造、 新的社会游戏规则的改变等一系列改变。 手 机已经成为当前的第一媒体（主流媒体），成为人和社会发生关 联的主要通道。 手机作为个人和世界紧密连接的时候， 它是人们 选择性和掌控性最好的、 基于个人选择的一种媒介， 在人们接触 到的各种媒介类型中， 手机接触持续使用时间最长。 在这样的背 景下，人们传播消费的使用，基于手机的社会关系构成，成为传 统媒介的巨大危机，即“渠道失灵”。过去传统意义上的传播， 在今天的互联网侵蚀下， 由于肩负人类信息传播最后一公里的这 种渠道实际上是由于社会关系渠道所构成， 如果传统媒介和网络 媒介不能有效地切入人们的社会关系渠道， 那么媒介传播内容和 价值就会无法得以实现。 因此， 今天很多媒体所面临的当务之急 是如何把自己有价值的内容切入到人们社会关系中 二、大数据是信息、知识和智慧的组合，需要全面认识大数 据。美国太平洋大学传播系董庆文主任在《大数据与国家治理、 新闻发展及挑战》发言中认为，大数据就是一种从数据到信息、 从信息到知识、 从知识到智慧的逐步进化过程。 把数据联系在一 起就成为信息， 把信息进行组合就成为知识， 使用这些知识就产 生智慧。他提出对大数据应该有个全面的认知过程： 1. 大数据革 命已经到来，它将全面影响我们的生活、工作和一切； 2. 大数据 为政府治理和决策起着关键的作用； 3. 我们要更多地去了解大数 据的作用和影响； 4. 新闻专业必须要跟进大数据的学习和应用； 5. 提高全民大数据的意识和观念，用科学的方法、积极的态度、 正确的手段来认识、 理解和使用大数据。 大数据对人们社会生活 主要有三大影响： 1. 大数据为人类提供很好的了解自身、 社会和 他人的机会，从而为提高人们的生活、增进联系、完善社会服务 提供可能； 2. 大数据为公民参与社会政治活动提供机会； 3.大数 据会促进人类信息化、数据化、知识化，使人们变得更聪明、更 智慧。 三、大数据时代带来的两大观念变革。 河北大学新闻传播学 院陶丹教授在《大数据时代的传媒变革和新技术新观念的挑战》 的发言中认为， 当前大数据时代背景下， 我们的思维发生了两大 变革，第一，通过对大数据的使用，媒介经营与管理已经产生重 大变化；第二，时间的碎片化造就了全民阅读的局面。 大数据给传统媒体带来的变革 一、传统媒体失去入口级平台的构建机会，嵌入“社交 +场 景”成为其转型的战略选择。 喻国明教授在 《大数据“互联网 +” 时代的能源》第二节中谈到，在互联网时代，人们会从基于移动 媒体和社会关系构建的媒介渠道里面区分谁是入口级平台， 谁是 提供垂直综合信息的工具。 当前入口级平台的竞争已基本形成寡 头格局，微信、淘宝、百度、新浪微博和小米成为当前入口级平 台的寡头应用， 传统媒体由于定位失误等因素限制， 已经失去了 成为入口级平台的机会。他还对未来入口级平台的竞争进行预 测：当前微信作为入口级平台具有绝对的优势， 但是如果百度人 工智能项目一旦获得重大突破， 就会在人和人、 人和物以及物和 物之间形成更加有效的连接， 并且在更加广义范围内实现资源配 置和人们彼此之间的匹配、 连接，这种智能化的匹配连接构成的 平台和微信这种依靠自然人关系构成的社会关系相比具有重大 价值，如果未来微信不能注入更多的人工智能因素， 今天的地位 将会被百度颠覆。 他对传统媒体和其他不能成为入口级平台的媒 体的未来发展方向和价值选择进行了论证：要充分利用自身的 “在近性”优势，如社会资源、商业资源和人脉资源，进行垂直 性信息服务， 提高把流量转化为现实价值的变现能力， 这也是和 入口级平台进行对接的基本价值所在。 他认为要想实现这种连接 首先传统媒体必须完成从“两要素模式”向“四要素模式”的 升级换代，即“内容 +形式”向“内容 +形式+社交 +场景”转变。 传统的内容型模式是两要素模式“内容 +形式”，但是这种内容 型模式只能保证价值的构成，不能保证它能够嵌入到社会关系 中。因此需要切入两个新要素“关系”和“场景”。 关系要素和 场景要素的建立就是把价值产品跟社会进行关联， 从而使传统媒 体具备优秀合格的垂直服务