如何看待当下不同电商和内容平台的发展方向.docxVIP

内容目录 电商内容化的崛起：消费者对电商服务的体验要求永无止境，移动互联网时代电商内容化趋势加快 4 基础设施发展迅速，快递和信息成本持续下降、支付日渐便捷 4 物流基建实现全国化覆盖，快递成本持续下降 4 支付便利性、普及率上升 5 流量成本下降 5 发展成熟的货柜式电商，为行业构建了高标准的供应链生态和服务规范 6 降低决策的心智成本成为电商发展的关键需求之一，内容电商成为重要抓手点 7 传统零售电商模式下，购买商品的决策成本较高 7 内容电商异军突起 8 内容电商的影响 9 内容分发：P/UGC 快速发展，分发方式上公域私域逐渐融合成为产业共识 9 移动互联网时代，PGC/UGC 繁荣且更易与电商结合 9 从交互看 P/UGC 平台的潮起潮落背后的两种内容生态发展之路 11 回顾内容平台发展，对比内容平台特征 14 移动互联网时代内容平台发展趋势 14 以抖音、快手、视频号的产品设计为例，内容平台的理念是如何影响生态的长期发展的 15 电商生态：演变方向逐渐清晰，无绝对领导者出现、格局演绎仍处中场 20 内容崛起重构信任机制与差异化的电商之路 20 多种模式并头演进，看好头部 P/UGC 平台构筑电商生态 21 投资建议 29 风险提示 29 图表目录 图 1：快递与电商平台投资及合作事项 4 图 2：网络支付用户及移动网络支付用户规模 5 图 3：移动支付交易规模 5 图 4：2015-2020 年移动数据及互联网收入及接入流量 5 图 5：2015-2020 年电信业务收入（亿元） 5 图 6：中国电商平台业务模式发展历史 6 图 7：2015-2020 年实物商品网上零售额 7 图 8：手机网络购物用户规模及移动购物市场规模 7 图 9：购买商品的决策路径 7 图 10：小红书通过内容分享向电商平台引流 8 图 11：以淘宝为例电商平台内容化 8 图 12：以视频 APP 为例区分 UGC、OGC 以及 PGC 内容创作模式 10 图 13：P/UGC 占用户时长占比显著提升 11 图 14：P/UCG 内容生态示意图 12 图 15：中国移动互联网月活跃用户规模 12 图 16：互联网巨头旗下 APP 合计月总使用时长全网占比 12 图 17：以微信为例，超级 APP 趋势显著 13 图 18：快手、抖音 MAU（万人） 13 图 19：进入移动互联网时代的内容平台趋势 14 图 20：抖音入口界面 15 图 21：快手入口界面 15 图 22：视频号产品入口为嵌入式 16 图 23：微信视频号入口界面 16 图 24：理念在产品功能上的体现：抖音 17 图 25：理念在产品功能上的体现：快手 18 图 26：抖音产品定位 18 图 27：快手产品定位 18 图 28：快手搜索界面 19 图 29：抖音搜索界面 19 图 30：不同内容平台公域私域属性/中心化程度强弱示意图 21 图 31：购物决策各环节信任机制的重构示例 21 图 32：从 P/UGC 内容进入电商的模式 22 图 33：由电商进入 P/UGC 内容的模式 22 图 34：社交分发内容并以电商变现的模式 22 图 35：字节跳动系庞大的内容生态 23 图 36：快手日均活跃用户数（万人） 25 图 37：快手直播热销品类商品数分布 26 图 38：快手六大家族 27 图 39：内容生态剧变 28 表 1：头部快递公司全国网络铺设已较为完善 4 表 2：23 个主要内容 APP 用户时长占比 10 表 3：快手抖音人均使用时长 14 表 4：三种模式对比 22 表 5：抖音电商扶持品牌自播的举措 24 表 6：抖音电商规模预测 24 表 7：快手用户画像（2020 年 12 月） 26 表 8：快手“去家族化”、扶持新势力的举措 27 表 9：快手电商规模预测 28 电商内容化的崛起：消费者对电商服务的体验要求永无止境，移动互联网时代电商内容化趋势加快 基础设施发展迅速，快递和信息成本持续下降、支付日渐便捷 物流基建实现全国化覆盖，快递成本持续下降 物流基建已实现全国化覆盖，迅速完成设备优化升级。过去 5 年，头部快递行业上市公司顺丰及通达系在完成上市融资后，资本开支集中投在转运中心建设、购置干线运输车辆、升级自动化设备等领域，行业内快递公司迅速实现了全国物流网络的覆盖，县级以上覆盖率超过 95?，物流基础设施建设已初步完成。电商物流高速发展，快递的规模效应及网络效应为降低物流成本提供了基础条件。 表 1：头部快递公司全国网络铺设已