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报网互动：一种创新的传播方式 面对新媒体的逼人之势，报纸、尤其是主流媒体的党报 应该主动借助新媒体的优势， 积极利用其上升的势头， 与新媒体 互补共进，创新传播方式。 现在报纸都拥有了网络版 , 主要是让报纸上的新闻能够及时在网络上重现。 如果报纸与网络 联动起来 , 将会使传统报纸更具有活力 , 新兴网络更拥有深度内 涵。北京日报专刊部和京报网联手互动直播 , 就显示了这一优势。 报纸的权威作者做客网络直播间互动互答 , 网友、读者各得 其所 2005年 12月和 2006年 3月、4 月, 北京日报专刊部三次尝 试,聘请自己的专家作者做客京报网 , 每次在网上与网友、 读者互 动问答两个小时 , 这是北京日报历史上首次进行报纸与网络的现 场互动直播。 北京日报专刊部的法制专刊和健康专刊、 教育专刊拥有一批 专家作者 ,他们以较高的权威性 , 赢得了一批固定读者群 ,其中 “法官讲法”和“名医名院”专栏最受欢迎 , 作者都是行业的顶 尖权威 , 撰文又都通俗鲜活、常常一语中的。 第一次现场直播由北京日报专刊部、 京报网、 北京市高级人 民法院、北京法院网联合举办 , 主题是《法官讲法 : 知识产权保护》 现场嘉宾是北京市第一中级人民法院知识产权庭庭长张广良法 官和庭长助理姜颖法官 , 他们在法制专刊发表的专稿极受读者关 注。当专刊部公布他们将做客京报网的消息后 , 马上就有读者来 电话诉说自己的问题。在直播的 2个小时里 ,他们现场回答了读 者、网友提出的 39个问题, 还有上百个现场提问没有时间回答。 当日京报网的点击率超过 10万次, 高峰时段网友提问达到一分 钟 32 条 , 线路甚至出现一度拥堵现象。 第二次现场直播由北京日报专刊部、 京报网、 北京人口与计 划生育委员会、 北京协和医院联合主办 , 主题是《名医名院 :女性 医疗保健》。在线直播还没开始 , 专刊部已收到读者、网友发来 的问题近百个 , 北京协和医院乳腺外科中心主任孙强教授和妇产 科副教授邓成艳博士直播时又回答了读者、网友提出的 37 个问 题,网友“着急着急”和网友“万分感谢” ,连发 4个帖子, 强烈 要求早点回答她们的提问。有性急的读者干脆直接跑到报社来 了。第一位在网上提问的山东患者周艳芳说 : “看到这个活动特 别高兴,有机会在网上与妇科专家直接交流 ,真是太好了 !”还有 一位先生从北美用英文发来求助帖子。 第三次现场直播由北京日报专刊部、 社会新闻中心、 京报网、 北京工业大学、首都师范大学、首都经贸大学联合主办 , 主题是 《填报高考志愿答疑》。直播当天现场回答了考生和家长的 54 个问题。 报网互动“平面媒体 +网站”尝试纸媒与网络同步推进新模 式 三次在线直播的成功经验值得探讨。 我们正处于一个新的传 媒时代 , 以网络、手机为代表的所谓“第四媒体”、 “第五媒体”, 正以强势冲击着报刊、广播、电视等传统媒体。应对新媒体的逼 人之势 , 报纸、尤其是主流媒体的党报应该主动借助新媒体的优 势 , 积极利用其上升的势头 , 与新媒体互补共进 , 创新新的传播方 式。北京日报专刊部和京报网联手 , 利用网络可直播、可与网友 直接交流的特点 , 将报纸拥有的优秀专家、学者资源的优势 , 运 用、显现在网络上 , 使单一的平面媒体具有综合、立体、报纸网 络优势结合的现代媒体之特色 , 尝试实践报网捆绑、互补互动发 展之路 , 形成了“一个平面媒体 +一个网站” ,同步推进的新模 式。 这三次在线直播显示了报纸与读者、 网友互动的必要性。 报 纸是经典的传统媒体 , 传播方式基本是单向传输的过程 , 即报纸 登什么 , 读者读什么。即使有些热线电话、 读者来信 , 报纸与读者、 受众的对话、互动等 , 也十分有限。当今传统平面媒体较之新兴 媒体的最大弱项 , 一是时效性差 , 一是很难解决与受众直接面对 面的互动。 网络则让人类无论多远距离都能互动交流。 它使单向 传输变成了即时的双向、多向互动 , 使灌输为主的、单向的、信 息不对称的传播样式得到极大的改变 , 报纸与之携手就能赢得主 动。而网络媒体使受众的选择权、 话语权得到了最大的发挥和满 足。网络使文字、声音、图像融为一体 , 受众既可以看到一幅幅 图片 ,又可以看到网站随时提供的文字新闻 ,同时还会有现场直 播情况 , 并且能搜索到海量的相关背景资料。受众可以随时随地 发表个人意见、 上传帖子、 博客发言 , 直接参与媒体进程 , 与网络 媒体在线互动 , 使网友和受众体会到传播主体性和双向互动性。 受众选择新闻服务越来越多 , 越来越主动 媒体正向分众、小众甚至个体服务转变 可以说 ,传统媒体由“只有我们说了算”的时代已经过去了 现在越来越多的是受众点题 , 观众、听众、读者选择