企业战略管理课件-第10章 战略评价方法与战略选择过程.pptVIP

企业战略管理第十章 战略评价方法与战略选择过程 第十章 战略评价方法与战略选择过程 第一节 企业战略方案的评价 一、企业战略方案的评价过程 （自学） 二、企业战略方案评价的方法 1、产品战略选择 从发展的角度看，在产品市场上，企业非常关注市场增长率和产品利润率指标。 Ⅱ Ⅰ Ⅲ Ⅳ 市场增长率(%) 利润率(%) 高 低 低 高 （1）Ⅰ型：双高型产品类型。利润丰厚，且市场需求增长空间大，是对企业吸引力最大的产品类型。 （2）Ⅱ型：高低型产品类型。该类型产品表现为市场需求增长大，但利润率并不高，然而企业可以通过扩大产品销售量，提高市场占有率来获得可观的收益。 （3）Ⅲ型：低高型产品类型。该类型产品表现为市场增长潜力不大，但仍有较高的利润水平。同时也说明，该产品类型发展前景不容乐观。 （4）Ⅳ型：双低型产品类型。该类型产品表现为市场需求增长小，利润空间也小。可以有两种情况解释该类产品：其一是该产品市场竞争激烈；其二是该产品即将进入衰退期。但只要企业能够拥有足够大的市场份额，仍可以获得一定的利润。 （二）市场占有率理论 表10-1从市场增长率—市场占有率矩阵得出的战略方针 业务类别 市场占有率方针 业务盈利 能力 投资需要 净资金流 明星 保持或扩大 高 高 接近于0 或小负数 金牛 保持 高