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2008年中国袜业市场 2007年的中国袜业市场，无论是国内市场还是外贸市场，都面临着较大的压力。内销方 面，在过去的一年中，中国袜业呈两级分化的现象日趋严重，主要表现为：国内棉袜市 场在经历了前3年的快速发展之后，整体上虽然稳中有升，但已开始出现趋于平缓态势 ；与此相反，丝袜市场却继续保持了快速增长的态势，出现喜人的销售状态。 　　 在外贸的OEM市场：一是外汇汇率屡创新高，二是出口退税从原来的17%下调到11%，再 加上棉纱等原材料的涨价，袜子的外贸出口业务正在从炙热的夏天走向秋天。 　　下面就中国袜业的几个热点问题进行分别阐述： 　　●产品高度同质化呼唤创新 　　 产品高度同质化，使得大多数厂家无法通过品牌竞争来实现销量的迅速提升，导致价格 战仍然是市场竞争的主要手段。2007年棉袜市场出现了整体上升，迅速成长起来的棉袜 市场，由于进入的品牌猛增，导致市场竞争失衡。 　　如何对产品进行创新，推出差异化的产品成为袜业企业竞争的焦点。 　　 2007年，浙江神力针织有限公司开发的 “米兰春天”百变袜品上市，没有一模一样的成 双成对，而是各不相同的单只袜品，一套9只装的单只袜可以有36种不同的搭配。百变 袜品是迄今为止行业首创的新品，因为这种创新的营销模式，迅速占领了年轻女性的市 场，成为全国袜业同行关注的焦点。但是，目前市场反应仍然有待进一步观察。 　　 时装袜成为2007年中国袜业市场的最大亮点，国内几家以生产时装袜为主的企业，销售 得以持续攀升。这也表明了，在高度同质化的市场里，差异化的产品是企业突围的重要 突破口；另一方面，消费者的消费需求正在发生转变，袜子的消费热点已经从最初的保 暖、舒适、品牌转移到了时尚，以及与季节、服装的搭配上来。 　　●三大基地竞争态势有异 　　 目前，中国袜业的生产基地主要集中在浙江(义乌、诸暨、海宁)、广东南海和吉林的辽 源三地。 　　 从目前的形势来看，浙江义乌仍然是中国最大的袜子产销基地。特别在内销方面，注重 品牌建设、注重市场营销拓展，以 “浪莎”、 “梦娜”、 “振汉”等一线品牌为代表的 袜子企业群，始终保持着60%以上的国内市场占有率。外销方面，以 “丹吉娅”、 “情 怡”、 “安丽”等为代表的诸暨袜子企业群，继续领跑外贸出口的领先优势。如今诸暨 的袜业企业，也开始向内销转型，但由于长期外贸来样加工生产方式，影响了诸暨袜业 企业拓展国内市场的思维方式。 　　 近年来，吉林的辽源在当地政府的重视与扶持下，发展迅速，逐渐成为 “中国的棉袜之 乡”。但在产品品质的提升、品牌建设、市场拓展方面还需进一步加强，仍然存在一定 问题。 　　 广东南海的袜业在国内市场拓展方面力度不够，虽然仍有一些品牌在市场上销售，但很 多拥有技术与产品开发优势的广东袜业企业仍为义乌袜业企业加工。 　　●品牌建设的困惑 　　中国袜业市场竞争的高度同质化，主要体现在： 　　 产品高度同质化，不是棉袜就是丝袜,哪家出了 “竹碳纤维”、 “大豆纤维”，第二天 ，同样的产品就会出现在消费者面前。