服装行业-女装成衣设计与工艺.pdfVIP

第一章、女装成衣设计定位 第一节、女装成衣风格定位 一、了解成衣风格 二、成衣风格怎样定位 1.品牌理念与成衣风格定位 多尔切与加巴纳（Dolce Gabbana） 2.用流行趋势分析的结论 帮助成衣风格定位 传 统 风 格 都市风格 前 卫 风 格 民 族 风 格 休闲风格 第二节、女装成衣 目标客户群的年龄定位 一、年龄定位的分类 1、目标客户群的实际年龄 童装（婴儿装0-12月、幼儿装1-3岁、 中童装4-6岁、大童装7-12岁 少年装（13-17岁）、青年装（18-30岁 成年装（31-50岁）、中老年装（50岁以上 2、目标客户群的心理年龄 了解客户的心里年龄更有利于 设计出符合人们心里的贴切服 装，现在人们穿着不是为了遮 羞，而是为了如何更美。 二、年龄定位与市场的关系 1.年龄定位对于了解目标客户群的需求有直 接影响 2.年龄层次的不同，生活方式不同、文化差 异等也直接影响成衣设计的风格 • 思考与练习： • 1、对现有的服装品牌市场做一个采访 调查，根据不同的风格类别对不同品 牌资料加以区分归类整理。 • 2、模拟一个品牌，做品牌风格定位、 年龄定位，并理解与市场的关系 第二章 女装成衣设计的市场调研 第一节 市场调研内容 一、根据确立的品成衣的定 位，进行相关资料的搜集 1、专业发布会、专业展会 2、专业出版物 3、媒体 4、网络 二、寻找实用的材料，包括创新面料及辅料 1.新面料的发掘 2.新辅料的运用 拉链 纽 扣 花 边 第二节 流行趋势的分析 一、通过专业展收集的资料， 进行流行元素的解读与应 “我想要随时得到各种信息，知道所有的事情， 看见所有的东西，读到所有的资料， 把这些综合在一起，然后忘记它们，用自己的方式来设计” 。 ——卡尔•拉格菲尔德 （Karl·lagerfeld） 1、把流行趋势转化为品牌语言—— 款式流行元素，收集流行款式， 进行分析，归类，融入品牌的语言 面料流行元素，众多流行的面料中，找到品牌所需的面料 方向，例如，某品牌的理念是环保、舒适、贴身，天然的棉、 麻纤维就显得尤为合适，和其他纤维进行混纺搭配，抓住面 料流行特点和趋势。 色彩流行元素 ，每年 的流行趋势预测，都会 有色彩的组合 搭配组合流行元素，搭配组合也是设计的一个重要部 分，不同款式的搭配也会造成不同的流行趋势 装饰流行元素， 是流行必不可少的 一笔，包、鞋子、 太阳镜、饰品等 等，再也不是衣服 的饰品，而是让服 装活起来的亮点， 在一个系列的设计 中加入这样的细 节，也反映了品 牌想要创造的生活 方式和着装态度。 2.把抽象的文字转化成具体的描述 3.图文并茂的版面形式传达出来，做成调研手册 二、调研手册的形式 1.拼贴形式 2.描绘形式 3.并置形式 第三节 同类产品的对比分析 一、从概念走向市场 二、通过了解市