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目 录 一.中国游戏产业发展状况 01 二. 中国游戏企业用户获取状况 08 三. 中国游戏企业商业模式分析 22 四. 游戏商业化优化策略 33 一.中国游戏产业发展状况 游戏产业政策状况 顶层规划鼓励游戏产业高质量发展 地方性政策进行实质性推动 文化产业是我国未来重点发展的领域，游戏产业作为文化产业的重要组成部分，也将依 托于文化产业的顶层规划实现高质量发展。“十四五”规划曾明确提出“传承弘扬中华优 秀传统文化”，并强调了游戏产业走出去的使命。在《文化和旅游部关于推动数字文化产 业高质量发展的意见》中也对数字文化产业的发展作出规划，游戏产业也是其中的重点 。在产业落地发展层面，近年来全国十余个发达地区及城市也直接出台推动游戏产业发 展的政策，主要立足于鼓励精品化研发、平台服务、人才培养等多个方面，并给予资金扶 持、土地支持、税收优惠等相关政策的支持。现阶段政策层面已不止于帮助游戏产业“规 范化发展”，也在技术创新、文化传播等方面给予游戏产业更多引导，并赋予游戏产业更 高的文化使命。 游戏产业顶层规划相关政策 “十四五”规划 “传承弘扬中华优秀传统文化。深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，强化重要文 化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新 性发展。”“鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，加强国家 文化出口基地建设。” 《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》 “培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创 IP，加强 IP 开发和转化，充分运用动漫 游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动 中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，打 造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。” 2021中重度游戏商业化研究报告/ 01 各个城市落地政策 北京 《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》 ( 一 ) 弘扬主流价值；( 二 ) 激励精品创作；( 三 ) 规范游戏出版；( 四 ) 培育发行平台； ( 五 ) 强化科技支撑；( 六 ) 激发创新活力；( 七 ) 推进园区建设；( 八 ) 加强游戏理论 研究；( 九 ) 推动游戏“走出去”；( 十 ) 打造电竞产业集群。 上海 《关于促进上海动漫游戏产业发展的实施办法》 ( 一 ) 鼓励产业创新发展；( 二 ) 优化产业载体布局；( 三 ) 做大做强产业主体；( 四 ) 营造产业发展环境；( 五 ) 做好公共平台服务；( 六 ) 构筑产业人才高地；( 七 ) 深化“放 管服”改革。 其他城市：广州、成都、西安、重庆、深圳、杭州等 2021中重度游戏商业化研究报告/ 02 游戏用户与市场规模状况 居家经济红利弱化影响市场增速 继续补充用户成产业重点 2020 年中国游戏用户规模超过 6.6 亿，在疫情影响下，线上娱乐行为更加频繁，游戏用 户也进一步提升，但目前国内游戏对于用户的渗透已处于较高水平，随着疫情的可控， 居家经济红利也将进一步弱化，2021 年 1-3 月移动游戏市场同比增长率仅为 6.25%， 相比于 2020 年第一季度同比增速出现下滑。从产业层面来看，为防止中国游戏用户及 市场规模的下滑，从多渠道继续补充用户仍是重点，比如从社交平台、新闻资讯、阅读平 台等多个平台进行用户的获取，进而维持游戏产业用户及市场规模的稳定。 中国游戏用户规模状况（百万） 中国游戏用户规模 增长率