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年地方画报分化与转型思考对策 (可编写 ) 地方画报分化与转型思考对策地方画报的产生时间大概能够追 溯到世纪初经过约 ** 年的发展地方画报由开初重点反应政治、经济、 军事、文化和艺术的综合性、新闻性刊物渐渐走向分化。 本文剖析地方画报分化和转型的背景和方向探讨地方画报在分化与转型中存在的问题与解决对策。 地方画报的分化 分化的背景 新中国建立初期我国的行政地区被划分为西北、 西南、华东等几大地区基于画报在历史上的贡献和其在特殊历史时期的作用地方画报被从头搬上历史舞台各大行政地区相继出版了画报如《西北画报》 就是在这一历史背景下诞生的 （这一时期的画报几乎都以 《**（地名）画报》命名而且以后渐渐成为画报的主流。 本文所研究的画报即是原以地名命名的一批画报如 《山东画报》、《安徽画报》、《河北画报》等）。 后来我国行政地区虽几经变更但各省几乎都保存了画报在管理上也沿续了计划经济条件下全额拨款的模式这一场面一直维持到上世纪 ** 年代。 这一时期特别是新中国建立初期画报在形象、 直观、生动地记录 时代、激励民心、传达政情方面发挥了巨大的作用。 在图片和摄影尚未普及的年代各地的画报甚至成了各省对外形 象宣传的 “窗口 ”和“名片 ”被广为推崇。 但是随着时代的发展和读者群体的分化画报的缺点也渐渐展现 出来如体系僵化、 内容陈旧、编排模式化对新媒体的冲击不能做出灵 活有效的应付等。 为了寻找新的发展契机和生存空间画报渐渐从过去同一的定位和经营理念走向分化而这种分化是以经济和社会的转型为背景的具有诱致性特点。 （）财政改革事业单位开始公司化运作。 由于世纪 ** 年代末到 ** 年代的财政改革尤其是 ** 年以来的财政改革政府减少了对一些事业单位的拨款把竞争策略引入事业单位鼓励其参与市场竞争使其渐渐走上自负盈亏的道路。 在此背景下好多事业单位开始公司化运作画报的分化就是在这一背景下开始的。 （）经济转型行业内部的竞争加剧。 其一纸媒之间的竞争异样强烈。 画报大多诞生于图片资源紧缺的时代而现在则是图片甚至期刊本身都剩余的时代画报若不走出过去的办刊模式不向新的目标读者进行有效的品牌推广随着老读者的渐次逝去和退出刊行量下降甚至难以为继将是不可防止的问题其二在新的传媒手段的冲击下画报必须选择能吸引读者而又适于表现的主题画报的分化成为一种必定。 分化画报是在计划经济向市场经济过渡的背景下应付竞争、 寻找生存之路的无奈选择。 分化后的格局 受经济转型和财政改革的影响画报分化后大概呈现出三种种类：一是以《人民画报》、《解放军画报》和《民族画报》为代表的中央级或全国级政治刊物。 由于这些报社还属于全额拨款的事业单位没有生存竞争压力因此未确立以市场为导向的公司化经营和运作模式二是以各地方画报为代表的综合性画报。 世纪 ** 年代诞生的数十家省级地方画报在财政改革后这些单位 大多成为介于事业单位和公司间的差额拨款单位不能完全面向市场 但又面临生存竞争只有把政治、 新闻、艺术和娱乐等多方面内容融为 一体才能知足不同读者的要求三是以 《城市画报》 为代表的面向市场 的消费类杂志。 这类画报完全以市场为导向采用公司的经营和运作方式寻求新的增长点。 存在的问题与对策 受当前的宏观经济政策和报社本身实际情况的影响地方画报在分化与转型中存在诸多问题主要表现在三方面： 转型中的道路选择问题。 在诸多问题中最主要的是道路选择问题当前大部分地方画报仍 处于财政支持和市场化的夹缝中差额拨款使其不能像 《人民画报》那样按过去的发展模式走事业单位的道路也无力像 《城市画报》那样完全走向市场因此面对生存竞争在转型过程中绝大部分地方画报难以寻找一条有效的发展途径。 没有明确的发展道路只能走综合性的路线不能完全脱离政治又迈不进市场既不能完全依靠广告利润也不可能完全依靠刊行处在夹缝中的地方画报很难形成正确的市场定位也无法聚拢目标群体。 这种半计划、半市场的状态影响了报社的营运更重要的是限制了经营理念的发展进而在单位内部形成了较为僵化的体制。 低水平的同质竞争现象严重。 在画报转型的趋势下各地画报多在积极地探索发展道路但这种探索大多限制于在政府支持和市场竞争间寻找第三条道路这一模式使其在杂志的定位方面缺乏明确性各地的画报风格和内容大概趋同难以走出地区市场。 此外画报在行业内部也表现出低水平竞争的态势尤其在办刊理念上缺乏独特性与其他刊物同样难以找到新的打破口。 应付新媒体冲击的能力较低。 技术创新给画报带来的巨大冲击传统相机和数码相机的普及互联网的无限延长和数码技术的日异月新图片拍摄、办理、传输、存储手段的更新图片获取渠道的多样与便捷图片资源的极大丰富和宽泛使用加快了 “读图时代 ”的到来画报图片的独家性已不复存在。 大量媒体纷繁侵入原本只属于画报的领地报纸的头版头条已开始以 “图片