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斗鱼产品分析报告：直播的底线与边界 PAGE 1 斗鱼产品分析报告：直播的底线与边界 继主播卢本伟被《焦点访谈》点名之后，在ChinaJoy前夜，陈一发也因为不当言行而迎来了自己直播生涯的转折。当然，直播问题并不仅仅存在于斗鱼，事实上，各大直播平台均有过不当内容。本文为斗鱼直播产品分析报告，但其中也会涉及对直播产业的思考。直播产品的火爆为草根们搭建了通向星途的舞台，在之前普通人想要被数万人认识是几乎不可能的事情，而直播产品的出现，让这一切都有了可能。如果你颜值很高，或者有一技之长。那么就可能有数万人观看你的表演。但频频出现的问题不禁让我们开始思考，只要有手机就可以开始直播的低门槛是不是错的？不经筛选就将底细不明的普通人的视频传播到网上又会引起什么样的后果？直播难以提前知道视频走向的特性是否又能够成为所有平台的遮羞布？为了了解这一切，让我们先全面分析直播产品，只有了解其运行的逻辑才更有可能知道如何来优化它。一、产品概述1. 体验环境体验版本：4.6.1体验设备：荣耀V9（128G版）安卓版本：8.0.0体验时间：2018.62. 产品概括斗鱼直播为一款以视频直播和游戏直播为主的直播平台，斗鱼直播的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼直播。斗鱼直播主要以游戏直播为主，同时也涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容。其产品logo为一条鲨鱼，具有很高的辨识度，可以让用户一眼知道这是什么产品。3. 产品定位核心功能为游戏直播，此外也涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容。直播平台通过网络将不同地点的人聚集起来，让他们能够同时同步观看同一个内容。弹幕的应用让用户之间以及用户和主播之间可以进行互动。直播是一群寂寞者的狂欢，在直播间，你可以感受到物理空间里难以感受到的热闹氛围。和现实世界一样，观看直播的用户也是层次分明，这里不乏捧人场的基础用户以及一掷千金的斗鱼贵族。4. 用户需求分析（1）用户画像数据来源：艾瑞指数地理分布较为均匀，说明用户经济实力偏低可以发现斗鱼用户并没有高度集中在那些经济发达的地区，而是比较均匀的分布在全国各地。虽然经济发达地区的用户依然较多，但这与网民数量有关。说明斗鱼直播并非高端群体软件，某种程度上讲，它和快手一样有着较为低端的用户群体。精英阶层不大可能去直播平台上为自己喜欢的主播打call或者刷礼物，这种行为更加符合在现实世界中不是很受关注的用户的做法。因为在现实世界中难以找到足够的存在感，所以才去直播中寻找伪一对一表演。甚至偶尔也积攒一些金钱来引起主播的注意，毕竟在那里获得注意相比较在现实中得到青睐还是要容易很多。性别分布失调，男性用户数量超过女性两倍之多直播平台是以游戏直播为主的，而游戏用户中的男性又要多很多，所以出现这样的比例分布丝毫不奇怪，男性用户多其实就是男性用户对于游戏更加热爱导致的。男性用户可能会通宵打游戏，甚至为此连女朋友的电话都不接，而女性用户则对逛街和看剧有着狂热的追求。这种区别可能是进化的原因，也可能是社会教育对于两性定位的区别所导致的不同。用户主力军年龄在25-35岁这个年龄段很有意思，随着国民受教育程度的提升，读研的人越来越多，本科普及率得到了大大提高。25岁是研究生毕业的年龄，对于本科生而言则已经在工作中积累了一定的时间。35岁时大多数人已经结婚，但是孩子还是比较小的。可以认为25岁不到的用户都没有结婚，35岁以上的用户都将精力投入到了下一代的教育之中，这样为何用户的主力军位于25岁-35岁就很清楚了。25岁以下的用户压力很小，他们可以玩的东西太多了，且可以和朋友一起玩，这种情况下直播的吸引力并不是那么大。而35岁以上的用户已经很成熟了，他们的压力很大，即网上所谓的“可以骂的中年人”。他们的精力全部投入到了赚钱和照顾家人上面，对于娱乐的需求已经比较低了。25-35岁的用户可能已经步入了工作岗位，这个时候虽然压力不大，但空闲时间也不是很多，此外，自己的朋友大多也开始了打拼，大家能够成群结队干一件事情的概率非常低。所以他们的特点是时间碎片化，孤独未成家，生活压力小。这个时候直播就是他们最好的选择了，直播不需要像游戏那样有连续的时间，其热闹的氛围也能够排除孤独感，压力不大的生活让这个年龄的用户还有精力去进行这种娱乐活动。（2）用户群体经过上述分析可以发现，斗鱼直播的用户拥有显著的特征，不论是从年龄还是性别上讲，其用户特征都很明显。可以预测其用户群体主要有以下几类：初入职场人群：他们初入职场，生活的压力暂时还没有到达顶峰。他们上不老，下无小且开始赚钱，这让他们有足够的精力以及金钱去娱乐。参加工作之后，显然不能够像