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“分答”产品复盘 | 一个网红的进化史 PAGE 21 “分答”产品复盘 | 一个网红的进化史 但愿姬十三真的找到法子了，他要忘掉分答走过的风光红地毯，现在红地毯已经渐渐淡去了。真正回归平淡，让分答过着没有聚光灯的生活。她，跟所有网红一样，都有一袭飘逸的长裙，橙色。长着一张若人怜的、爱笑的脸，或许你已经猜到她的名字了，她叫分答。常常说，要了解一个人，一定要走进他的过去。同样，看网红更应该如此，她的网红之路是怎样的呢。网红史5月15日，分答上线，平均每天迭代2-3次。5月24日，地球上最擅长说60秒的男人罗振宇登陆分答。5月26日，分答团队发起召唤王思聪活动，一天内5000人偷听召唤。5月28日，王思聪登陆分答。5月31日，分答APP安卓版上线，公众号在行改名分答。6月7日，分答推出好友免费听功能。6月8日，姬十三宣布在行、分答拆分融资2500万美金，估值超过一亿美金。6月20日，生命最后60秒，#生命分答#公益接力。6月20日， 分答开放机构微博认证。6月27日，分答42天发布会，在过去的42天里，有1000万用户参与，超过100万用户为内容买单，产生50万条问答内容，交易金额超过了1800万。并正式宣布分答融资2500万美金，估值超过一亿美金。我们看一张更直观的进化史图，她的百度搜索指数，俗称网络颜值。网红分答进化史图其实到这里，42天，分答的网红之路已经差不多了，接下去的七月到八月，几乎没有什么波澜，像其他网红一样，渐渐淡出大众的视线。就像她爹姬十三说的，你所看到的分答才刚刚开始。十月怀胎网红有很多种类型，有的是作秀而火，有的是借助网络推手的精心策化，有的则是因为自己的艺术才华。分答属于哪种呢？答案后面自有揭晓。首先，她有一个很有来头的气派的哥哥，叫在行，自称是领先的知识技能共享平台。她哥哥同样喜欢橙色打扮。当然，这都归结于他们的爹，姬十三。在分答出生之前，她哥在行已经小有名气，打滚了一年多，从北京开始，脚迹差不多布遍全国各大城市。也从一开始的一对一线约见砖家大咖，后来发现，一对一线下见面无法打破地域的限制，同时时间成本过高。于是有了全国通话约聊，一通电话就可以像全国砖家求助。再到后来发现，一对一，资源有点浪费，组团约起。分答哥哥在行后来接着，在行做了一个内测“吱”的功能，用户发布问题，由行家抢单语音解答。跟滴滴打车的场景是一样的，不过服务的内容不一样。这点很重要，产品形态从行家主导，到用户主导。到此，分答的哥哥介绍完了。为什么她爹不是努力把她哥往更优秀的方向上带，而是选择重新生下分答呢？从她哥哥到她，她爹做了哪些改变？此处先插个小话题，直接催生分答出生的是另一个小事件。她爹的老对手知乎在愚人节的时候推出基于H5开发的刮刮乐“值乎”，开辟知识付费的小先河。值乎也网红了一把，时间虽然有点短。但是，值乎生来就是一个蹩脚，一是信息买卖的载体是文字，难以承载一个交流所需的信息量。二是以大V发布为主导，而非提问用户为主导。但这对些姬十三这个第一个吃螃蟹的旁观者来说，简直是受益无比。然后，我们看到，值乎推出一个多月后，分答出生了。显然，这不是偶然的一个产品，是她爹姬十三在在行和值乎中积累的经验，最后生出分答。我们看看分答的产品形态。知识技能共享平台，沿用她哥在行的。以语音为载体。也是在她哥身上试过的，全国通话和吱的功能。而在对手值乎身上看到，文字的载体是失败的。以用户提问为主导，也在她哥身上试过了。以H5为载体，值乎那里用过，适合快速迭代。而且微信本身是一个社交链，利于传播，同时微信支付作为支付的保证。围观-偷偷听，这几乎是分答独创的核心竞争力了，也是她网红最重要的物质。一对一的交流，形成资源的封闭，让传播无法展开。这点，她哥在行那里已经意识到这个问题了，于是有了组团约见的功能。再回到社交平台，围观的现像可无处不在，无论是微博还是微信，都是这样一个开放的资源圈，所以，用在分答上，简直完美。于是，她呱呱落地了。看似偶然的走红，其实是天时地利下的十月怀胎积累。初长成我们再细细探究她呱呱落地之后，是怎样长大的。分答成长路分答长身子的速度有多快？一天两次迭代，把互联网的“快速迭代”秘诀发挥到了极点。最小成本的精益迭代，在《精益创业》中被提出来后，被奉为互联网最重要的特质之一。当然，这一切的前提是她老爹选择H5牌奶粉。如果一开始就选择作成APP，迭代的速度会很多，虽然APP开发也足够快了，但对于以天为周期的迭代更新，显然APP是做不到的。再看上图的成长之路，这是分答成长过程中重要的迭代事件。看起来眼花缭乱，但我