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PAGE PAGE 1 我国旅游文化相关旅游产品的开发  文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。目前文化旅游市场快速发展，充分发挥旅游的文化效应，将资源优势转化为优秀的旅游文化产品，把旅游业培育成“战略性支柱产业和人民群众更加满足的现代服务业”。  关键词：旅游文化；旅游效应；旅游产品开发  我国幅员宽阔，历史悠久，在长期的历史发展中形成了多种多样的文化。当前，旅游文化已成为我国旅游研究中最活跃的领域之一。谭琳《我国近三十年旅游文化研究综述》一文对中国旅游文化研究成果作了较全面的梳理，此文把我国对旅游文化的研究分为四个阶段：第一阶段为萌芽期(1985年－1993年)，这一时期旅游文化还是一个较少人关注的研究领域。第二阶段为起步期(1994年－2004年)，起步期出现了连续稳定的小幅度研究，旅游文化研究正逐步受到重视。第三阶段为快速增长期(2005年－2009年)，旅游文化类文献呈高速增长趋势。第四阶段为缓慢上升期(2010年－2015年)，此阶段2011年达到研究高峰，其主要缘由是2009年以后，政府颁布了一系列支持旅游文化发展的政策。2009年文化部和国家旅游局发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导看法》，2011年国家旅游局推出“中华文化游”主题旅游年，同年11月颁布了《国家旅游局关于进一步加快发展旅游业促进社会主义大发展大富强的指导看法》[1]。最近几年，关于旅游与文化的研究越来越多，今年春节央视的文化益智类节目《中国诗词大会》也引起了“诗词+旅游”的热议。让旅游与文化对接，发挥旅游文化效应，深层次开发旅游文化产品已经刻不容缓。  一、旅游文化的概念和内涵  旅游文化是以一般文化的内在价值为依据，以吃、住、行、游、购、娱六大要素为依托，以旅游主体、客体、介体和旅游研究之间的相互关系为基础的，在旅游活动中业已形成的观念形态及外在表现的总和。旅游文化涉及历史、地理、饮食、民族、宗教、建筑、民俗、自然景观等旅游客体文化领域；涉及旅游者自身文化素养、爱好爱好、思想信仰等文化主题领域；还涉及旅游业的服务、商品、管理、导游文化及政策法规等旅游介体文化。总之，旅游文化渗透在旅游六要素及相关的服务各方面。  二、旅游文化的地位和作用  在旅游产业已突破传统旅游业的范畴的今日，文化旅游渐渐成为人们生活追求的新时尚。2012年，十八大报告首次提出“建设漂亮中国”概念，并提出要推动文化产业快速发展，到2020年文化产业成为国民经济支柱产业；2014年3月国务院发布《关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干看法》，指出要以文化提升旅游内涵质量，以旅游扩大文化传播消费；2014年8月，国务院发布《关于促进旅游改革发展的若干看法》明确提出，创新文化旅游产品；2015年，“一带一路”的提出，明确了我国将来文化旅游产业发展方向。种种迹象表明：文化因素对现代旅游活动的影响，将会更加深刻和深远。  （一）旅游文化是旅游业的灵魂  旅游资源从本质上说就是文化资源，人文景观资源本身就是历史文化的表现和积淀，自然景观资源的知名度需要“景以人传”“景以文传”，正如郁达夫《咏西湖》诗中所说“江山也要文人捧”[2]。文化因素渗透在现代旅游活动各个方面，如旅游设施、旅游消遣、旅游服务等，是旅游业发展的内在动力，是旅游的本质特征。所以说，没有文化的旅游是苍白的，没有文化底蕴的景区是不成熟的景区。因此，文化是旅游业的灵魂，也是将来旅游业持续发展的核心竞争力。  （二）旅游文化是旅游可持续发展的源泉  一个地方的旅游业能否兴盛发达，最终还是要看旅游资源的文化积淀。文化积淀可以对一个地方产生长远而深刻的影响，凡是旅游业发展好的地方，都是由于文化的吸引力，旅游文化是旅游活动的内涵。旅游可持续发展，包含了旅游与自然、文化和生态的可持续发展，其实质是要求旅游业与自然文化和人类生存环境成为一个整体[3]。可以说，旅游文化是旅游永久的财宝，也是永久的魅力，是旅游可持续发展的源泉。  （三）旅游文化是旅游经济发展的必定道路  文化是旅游业创名牌、提高竞争力的法宝，隐藏着巨大的经济潜能。经济新常态下，大力发展文化旅游产业，是产业转方式、调结构的优先方向。通过对2015年全国旅游数据的分析，从自由行主题角度来看，50.7%用户偏好文化体验游，而且该主题的旅游渐向20～40岁青年、中年群体拓展。可见，文化旅游慢慢受到旅客的追捧，市场空间不断扩大，文化旅游是旅游经济发展的必定道路。  （四）旅游文化是旅游资源开发的重要内容  不管是